文档介绍：软文营销策划案例
篇一:软文炒作推广方案
软文炒作推广方案
软文炒作已经成为现代传播的特点,有事没事儿的炒作,已经成为现代营销的重要话题,从这些年的营销中,创造了诸多经典案例,如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、耗子药寻找形象代言人等,都是讲求传播效果,不凭空谈品牌,在很短时间内都创(转载于: 小龙文档网:软文营销策划案例)造了比较好的新闻营销效果。
软文炒作推广所要遵循的原则
1、站在整体营销的角度系统地考虑问题,而不只是“事件营销”本身;
2、站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题,而不只是追求短期的、让你“3分钟爽快的轰动效应”;
3、站在顾客满意的角度考虑问题,而不只是一时间的“哗众取宠”、甚至“诱骗顾客”;
4、站在整个财务效果的角度考虑问题,而不只是没算账就认为此次“事件营销”一定是低成本、高效益。
网络炒作源于宣传策划
传播阶段划分
第一波: 建立产品教育认知(1月-3月)
主要依靠线上主流媒体方式进行传播,配合如系列的报纸,再结合各地的实际售点现场的教育活动;为第二波活动做铺垫。
第二波: 深化概念与产品普及( 4月-6月)
主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动。
第三波: 深化概念与销售促进( 7月-12月)
主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地组织丰富的线下促销活动。
他们用网络炒作,我们用网络写作
炒作品牌,不如炒作自己。我们这个时代,不得不炒作,人们又厌烦炒作,更多时候,炒作被公众认为是一种贬义词,因而认为:“炒作就是利用媒体捏造、夸大的手段对某人或谋事进行报道”或者认为“炒作就是用那种不是正常手段进行报道”。事实上,公众作为媒体的被动接受方,他不得不接受炒作,无论炒作手法是高明或低劣,他都不得不被动接受。但是,作者作为主动方,炒作与否全在于自己,正如我们说,写作的人象指挥官,引领着作者的兴趣与思考。
因此,对于炒作总体而言,过度的炒作是没有必要的,必要的炒作是必须的,作者只能稳稳地站在中间这个位置,既不能过又不能少,即不能炒又不得不炒。也因此,我们说:“他们用网络炒作,我们用网络写作”,用心扎扎实实埋头写作,顺便给自己炒点名气,就是作者的正常心态。
篇二:软文营销:什么是软文营销策划
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什么是软文营销策划
软文营销策划是软文营销的第一个阶段,是指企业的市场营销人员根据企业的产品或服务特征,结合企业经营管理过程中的各个阶段的具体情况,以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制定的软文营销计划。因为软文营销策划涉及的内容很多,因此,这个工作通常由网络策划(公关)公司来完成, 不过,根据软文营销的发展趋势,企业自主策划将成为必然。
篇三:软文营销项目策划
软文营销项目策划
产品的的定位:我们网站主要是做水果生意,在越来越关注食品安全和健康养生的现在,新鲜果蔬已经越来越受到大家的青睐。而在网络哼留的现在,网络营销更是不可缺少的营销手段之一。
第一阶段(1~10周) 目标: 推广网站,提高注册关注量,在网页中对网站的跳转率和点击率。
软文题目: