文档介绍：大型体育赛事对城市品牌的塑造
摘要: F1 在上海持续火热,十运会使南京迅速成为旅游城市,环湖赛使青海省
闻名遐迩 ...... 当今,我国的各大城市越来越多地认识到体育营销在确立城市
品牌、打造城市名片方面发挥的巨大作用和能量,同时更深刻地认识到,搞好
体育产业对于旅游、餐饮及地方制造业发展等整个价值链带来的联动效应。
关键词: 体育赛事;城市品牌;塑造;
举办大型体育赛事是对一个城市综合能力的大检阅,对城市的各方面发展
将起到不可估量的促进作用。综观国内外体坛,大型体育赛事的举办不仅对展
示城市形象、体现城市精神、拉动经济发展、推动文明建设、增进国际交流等
都发挥了极其重要的作用,使整个城市增值,而且大型体育赛事的举办甚至会
对一个国家的发展产生巨大的推动作用,凭借举办大型体育赛事的机会,一些
国家和城市实现了后发超越式发展,一举跨入发达国家或世界名都市行列。因
此,研究大型体育赛事的举办对城市的影响,对挖掘和提升城市竞争力具有重
要意义。
1 相关感念界定
大型体育赛事定义及基本特征
大型体育赛事一般指洲际、世界性的各类综合性运动会或由世界单项体育
组织举办的具有相当影响力的单项运动会,如亚运会、奥运会、世界杯足球赛
等。基本特征:规模大,涉及项目广,参加和出席人数多;竞技水平高,影响
面广;申办、筹办周期长;市场化运作;政府积极参与;科技含量高。
城市品牌概述
品牌概述
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,其目的是借以辨认某个销售
者或某群销售者的商品或服务,并使之同竞争对手的商品和服务区别开来。包
含两方面的意思: 品牌名称和品牌标记。 前者是品牌中可以用语言称呼的部分,
是形成品牌概念的基础。一个好的品牌名称能为品牌提供丰富的联想让消费者
更能体会到品牌中蕴含的价值。后者是品牌中可以被识别,也可以说是品牌中
的图形记号,常常是某种符号、图案或其他独特的标志,如奔驰汽车的三叉星
环、麦当劳金黄色的拱门、迪斯尼的米老鼠标志等。
城市品牌概述
城市品牌的概念大都来源于凯勒教授的《战略品牌管理》一书,他指出,
“如同产品和人一样,地理位置也可以品牌化。在这种情况下,品牌是根据某
个特定的地理名称确定的。品牌的功能就是让人们认识和了解这个地方,并对
它产生一些好的联想。 ”
国内的学者主要是从产品品牌、文化视角、营销视角等角度去定义城市品
牌,如杜青龙和袁光才认为城市品牌是指城市管理者利用所属城市具有的独特
的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向目标受众提供持
续的、值得信赖的、有关联的特别承诺,以提高受众对城市的反应效应,增强
城市的聚积效益、规模效益和辐射效益。城市品牌与普通品牌一样,具有识别、
获得附加值等基本品牌属性。陈跃兵认为城市品牌是城市标识、城市形象和城
市关系的总称,是城市可转化的无形资产。
一般认为,城市品牌就是目标受众关于一个城市整体印象和概念的总和,
不仅指城市的名称、标识和格言,还包括其物理属性、文化内涵、历史特征与
核心价值,以及人们对于其可能提供的功能与服务的质量的期待。因此,如同
企业品牌,城市可以通过品牌的塑造使其有效地与其他城市区分开来,易于被
识别与记忆,并增加目标