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论现代消费心理与包装设计的双向互动beeen咖PsychologydIntective陈瑰丽peoplecon8ption2006-19陈瑰丽论现代消费心理与包装设计的双向互动设计两者之间的互动关系。本文试图从多元化的消费拉动多元化的包装设计;个性化的消费导致个5中图分类号:.籘南妆晔堵耄篈文章编号:—∞——Relaons随着世纪经济的高度发展和人们生活水平日益的提高,消费不再是为了满足日常生活的基本需求,为生存而消费,业已成为一种具有文化色彩和生活情调的现代享受。而文化水平、价值观念的变化,消费能力的提高,使人们的消费心理也日趋成熟,消费者有了独立的消费意识,他们对市场不再盲从,物质和精神两方面发生多样性和多变性的消费需求,多元化、个性化、专业化、文化性的软消费日益成为一种新的发展趋势。在市场经济的今天,消费者的心理正在主导着我们的市场,包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要,已经有越来越多的设计师开始重视设计的消费者心理特点和心理规律,关注现代包装设计与现代消费心理两者间的双向互动,并且在设计中充分地加以考虑,使设计出来的商品包装更能迎合多元化的消费拉动多元化的包装设计在高度发展的现代社会,物质产品极大的丰富,给人们带来了更多的选择空间,经济的发展也决定了消费的多元化。消费的多元化包括消费主体的多元化与客体的多元化。作为消费主体的消费者,在性别、年龄、性格、职业、经济、文化、身份等多方面都存在着差异,这就决定了消费者在购买商品时存在着不同的价值观,有的购买商品是为了追求使用价值,有的是想借购买的商品来显示自己的地位和威望,还有的是以追求商品的欣赏价值等。作为消费的客体——商品,根据其功能、内容、形式、造型和色彩等方面的不同,可以有千千万万种形式。即使是同一种类的商品,也常常是琳琅满目的。正是因为当今社会消费品的丰富多彩,使得人们的消费呈现出多元化趋势。消费的多元化要求现代包装设计形式也要多元化,从而满足不同年龄不同行业不同身份消费者的需求。在包装设计风格上,有崇尚“少就是多。的简约主义,主张极少主义设计,追求一种既单纯又典雅的包装;有主张包装设计融入强烈的乡土气息的乡土主义,借助一些天然的、自然的材质与色彩,展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格;有在包装设计上利用一切可以利用的科技手段,充分展现现代科技之美的高科技主义;有强调包装、环境、社会与人的和谐统一,一切从人的生理与心理等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康的人性化设计;有强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一作者简介:陈瑰丽,广东人,广东商学院讲师,主要研究方向为工业产品设计、包装设计。愣萄г海阒摘要:随着当下人们消费心理的日趋成熟,现代设计师们必须充分认识到现代消费心理与包装性化的包装设计、专业化消费的牵引专业化的包装设计、绿色消费召唤绿色包装设计、新生的消费力关键词:包装设计;消费者心理;双向互动蒰universofBusinessGugzhou,姆:desierspsychologyd印瓼詐消费者的心理需求。甴psychologymodemdesigningpersonalizeddesigIliIlgpmfssionaldesigningnewlybom簆薿tllemTheymultiorienteddesigIlinggreennendydesigning籧籭
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3uJ也为包装设计形式多样化提供了物质基础与实现条件,新的工艺流程、自动化、电脑一体化的应用给包装提供了更多、更新的设计构想。市场上的商品包装利用现代科学技术设计得各式各样,层次繁多,使人眼花缭乱,我们被包围在一个五光十色的包装世界中。十分明显,现在已经进入了一个设计观念多元化2正如美艾拉马塔沙所说:。我们现在正从过去大众化的消费进入个性化消费时代,大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令,以j速发展,人们的生活水平、消费水平不断提高,价值观念日益个性化,进而要求商品的文化色彩和情感色彩,要求商品能体现个人独特的素养。同时,商品越来越丰富,供大于求,消费者可以在众多的同类产品中随意挑选。消费者已越来越不满足于千篇一律的商品。消费成为个人自我表现的一个场合与机会,通过消费,你不仅展现的是你的经济实力,而且还有你自己的职业类型、社会地位、性格特征、个人爱好、审美观点等。也可以说现在的消费更加注重生活质量,能够表达自己更多的主观感受。这种趋势反映在商品购买上,具体表现为,有人追求某一品牌,因为这一品牌已成为他生活情趣和性格特征的一种反映;有人追求新潮时尚的商品,希望自己永远走在时代的前面,为周围人所注意;还有人喜欢购进一些特殊的商品,这些商品都具有