文档介绍：兰蔻之广告竞争监测报告
e / December 2009
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目录
目标
媒体监测概况
总体投入情况
总体投放频次情况
广告投放时间趋势
媒体区域投入分析
广告创意评估
品牌媒体投入分析
兰蔻(E)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
欧莱雅(L'OREAL)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
香奈儿(CHANEL)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
迪奥(DIOR)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
娇兰(GUERLAIN)
媒体投入分配
媒体投入情况
每月媒体投入情况
区域媒体投入情况
广告创意回放
目标
本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。
通过挖掘数据内在联系,了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。
多维度分析,帮助报告读者确立未来的广告策略。
整体分析
Overview
媒体监测概况
自身品牌:兰蔻(E)
竞争品牌:欧莱雅(L‘OREAL)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)
监测时间:-
监测区域:全国范围
监测媒体:报纸、杂志
监测方法:按投放月份、媒体、区域统计。
监测数据来源: 梅花网广告监测(o/adm)
备注:
1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的,和实际花费有较大差异,仅供横向比较用。单位:人民币万元
2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。
3、广告投放明细数据另参见附件
总体广告量情况
竞争品牌中,以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,;;兰蔻(自身品牌);-2亿元之间。
总体投放频次情况
竞争品牌中,以欧莱雅投放量最大,955次,占所有竞争品牌媒体份额22%;其次是雅诗兰黛投放852次;兰蔻投放820次;其他品牌投放在456-700次之间。
广告投放时间趋势
2009年,广告投放次数呈V形走势,下半年广告花费投入大于上半年,取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。
媒体区域投入分析
数据显示, 投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外,杭州和成都的投放量紧随北京,超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。
数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。
广告创意评估
品牌
兰蔻/E
欧莱雅/L'OREAL
香奈儿/CHANEL
雅诗兰黛/ESTEE LAUDER
娇兰/GUERLAIN
迪奥/DIOR
USP
多项卓越美肤专利、BIO-STIMULATING仿生激发网络
2倍弹力蛋白和活力纤维原、8重功效
性感、 TENSIN张力蛋白
智慧胶原增生胜肽、ANR精华
卓效莹珠百合复合精萃、御廷兰花活力精萃
焕采酚精华、干细胞夜间再生系统
广告诉求类型
功能[焕肤/修护]
功能[抗皱紧致/保温/醒肤]
情感、功能[紧致/修护]
功能[抗皱/深层修护]
功能[美白/紧致修护]
功能[修护/夜间修护]
视觉形象主体
产品+代言人
产品+代言人
产品+代言人
产品+代言人
产品+代言人
产品+代言人
创意数量
228
219
197
216
116
229