文档介绍：LOGO
奇瑞品牌组合结构
班级:市场营销101班
姓名:王亚杰
学号:100204xxx
目录
企业介绍
企业品牌组合结构
企业品牌现状分析
总结
支持国产
奇瑞汽车股份有限公司
3月18日,正式
动工建设
●奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日,注册
。
●1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。
●以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志,奇瑞
进入打造国际名牌的新时期。
●2010年,奇瑞实现全球销量682058辆,同比增长
%,连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军。
●目前,奇瑞公司已具备年产90万辆整车、90万台发
动机、40万套手动变速箱及5万套自动变速箱的生产
能力。
一、企业介绍
中文品牌
奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
英文品牌
CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来,表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。
一、企业介绍
●标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形;
●CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED
的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司;
●标志中间A为一变体的“人”字,预示着公司以人为本
的经营理念;徽标两边的C字向上环绕,如同人的两个
臂膀,象征着一种团结和力量,环绕成地球型的椭圆
状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸,寓意奇瑞
公司发展无穷,潜力无限,追求无限;
●整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计,为“芜
湖”一词的汉语拼音的声母,表示公司的生产制造地
在安徽省芜湖市芜湖地方政府想干汽车项目由来已久。
一、企业介绍
支持国产
奇瑞品牌组合结构
X5
H系列
G系列
M系列
奇瑞X1
X5
奇瑞汽车
奇瑞
威麟
瑞麟
开瑞
优雅
优优
优派
优胜
优翼
优劲
东方之子
旗云
QQ
瑞虎
风云
奇瑞A系
奇瑞E5
奇瑞汽车
奇瑞
威麟
瑞麟
开瑞
优雅
优优
优派
优胜
优翼
优劲
东方之子
V5
H系列
G系列
X系列
M系列
X5
Z系列
艾瑞泽7
●●●●●●●
企业品牌
一级伞品
牌
二级产品
品牌
产品型号
旗云
奇瑞QQ
瑞虎
风云
奇瑞A系
奇瑞E系
爱卡
奇瑞汽车
奇瑞
威麟
瑞麟
开瑞
东方之子
艾瑞泽7
奇瑞瑞麟威麟开瑞
品牌logo
品牌定位:中低端商用车领域。
以厢式货车和新款面包车为主,还包括单排或双排的微型面包车。该品牌紧密配合国务院"汽车下乡"政策的实施,主要面对广阔的农村市场,与老式面包车争夺庞大的市场份额。
开瑞(Karry)