文档介绍：雅诗兰黛
环艺一班:
张运婷
樊晓静
赵红
发展简史

雅诗兰黛公司于二次世界大战以后,诞生于纽约。雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师,平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代,雅诗从叔叔那里获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品,然后卖给纽约曼哈顿美容龙里的那些女顾客。1946年,已经是兰黛夫人的雅诗和丈夫纽瑟夫·兰黛在纽约用5万美元创办了自己的公司——雅诗兰黛公司,也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年,雅诗兰黛的生意做的并不大。1948年,兰黛夫人凭借出众的口才,说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容品品牌的知名度,从此直线上升。
兰黛夫人1946年创办公司时,就怀有一种不可动摇的信念,那就是:“每个女人都可以美丽”。到2004年她去世的时候,这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌。在美国,雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表。
标雅诗兰黛公司识
简介
1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌,并于1946年成立了以她名字命名的公司,同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前,它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新,精于研发,品质优良的美誉。如今,雅诗兰黛旗下的护肤,彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。
鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行,标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。
管理团队
对雅诗兰黛集团——全球高档化妆品牌巨头而言,家族就是一切。中国人常说“富不过三代”。所以雅诗兰黛的孙辈们正全力以赴,他们要证明这样的魔咒将不会在自
己的身上得到验证。兰黛家族拥有公司82%的股份,他们将继续雄霸整个高档化妆品行业,集团旗下的Bobbi Brown品牌和Aveda品牌都分别是化妆品和护发品领域中炙手可热的产品。整个美国化妆品行业330亿美元的业绩中有五分之一是来自雅诗兰黛集团,同时在高档化妆品130亿美元的业绩中它占了将近一半。
在雅诗兰黛的孙辈掌门人中,监管雅诗兰黛品牌形象的艾琳·兰黛最擅长于广告企划,除了特殊的家族身份,35岁的她已经在公司里创立出与自己个性完美匹配的一番事业。
营销
从一开始,雅诗兰黛集团就非常注重保持品牌的平衡,并将此作为公司的一个根本立足点。即使在集中力量开发新品牌的时候,公司同样强调通过保持“经典”产品的完整性、发明护肤和化妆品的新种类以及在生产过程中不断使用新技术,使现有品牌获得纵深的发展。公司对于锐意金曲、资金充盈的营销计划,不惜投以重金。在广告和商业促销中,它的每一个品牌都有自己全球独一无二的形象。
雅诗兰黛集团成长的诀窍之一,就是收购对公司具有意义的品牌。它在兼并新品牌或公司时,奉行自己的标准,即这些品牌或公司必须带来独特的商业机会,而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系。另外,它们必须为公司在美国乃至国际上的长期发展,增添潜力。M·A·C、Bobbi Brown、Jane、Aveda和Stila这些品牌的购进,充分体现了公司的这一战略。
战略四要素
1. 业务组合
雅诗兰黛公司制造skin care,makeup,fragrances,hair care 产品跨国到美洲、欧洲、中东、非洲和亚太的135个国,其中的30个国家中已成功。%的投票权。
品牌定位:雅诗兰黛永远是面向高端市场的经典奢华品牌,但会随着时代对奢华定义的不同而对产品有所调整。进入中国以来,雅诗兰黛正追求:“真正实现高档品牌大众化,使普通收入的消费者都有机会使用雅诗兰黛产品”
品牌风格:金典的高端产品。

竞争对手目标-优势分析
广告策略
在Aerin Lauder的指导下,雅诗兰黛新的广告策略扩大了其所针对的人群的范围和背景,并针对不同的产品体现了不同的风情。其中最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成就的“精英”人士代言。Elizabeth Hurley、h Paltrow,超级模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的当代精神,且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵