文档介绍：黄老五红苕酥广告策划书
目录
一黄老五酥糖 1
(一)黄老五酥糖分析 1
1黄老五酥糖历史背景 1
2黄老五酥糖与人文精神的关系 1
3黄老五酥糖的受众分析 2
(二)黄老五酥糖与同类产品比较 2
二产品的确定 3
(一)新产品的定位理论分析 3
(二)新产品的定位策略 3
三新产品的内容定位 3
(一)文案 3
(二)创意模式 4
四媒体营销策略 4
(一)工程预算 4
(二)区域规划 4
五广告效果详情 5
(一)受众的信息反馈 5
(二)广告主的信息反馈 5
(三)同类广告信息反馈 5
一黄老五酥糖
(一)黄老五酥糖分析
1黄老五酥糖历史背景
内江威远特产黄老五酥糖,因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五酥糖的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼,具有甜、白、香、酥、脆的五大特色。目前,“黄老五酥糖传统制作技艺”正在申报“省级非物质文化遗产”。威远县在多年的精心运作下,将黄老五酥糖从单一产品变成了现在的多口味,多品种的系列产品,产品具有甜、白、香、酥、脆五大特色,入口甜而不腻,酥而化渣,深受消费者的喜爱,获得内江市名优特新特色小吃称号。“黄老五酥糖”已申请国家专利,,发明专利名称为一种花生糖(酥)及其制备方法。
随着社会生产水平的提高,人们对物质的要求也越来越高,健康的绿色食品越来越成为人们青睐的对象。在花生酥中花生和饴糖占有主要成分。
(1)花生含有的维生素C有降低胆固醇的作用,有助于防治动脉硬化、高血压、和冠心病。花生酥的开发即是突出代表之一。一方面可以直接为人类提供蛋白,另一方面是人类茶余饭后的一道美食。
(2)饴糖又称麦芽糖是以大米和麦芽与玉米为原料,通过酶制剂液化、糖化、精致浓缩而制成的以麦芽为主要成分的糖浆,其性质纯正,甜味温和,在酸性条件下比较稳定、渗透压较高。它性温、味甘。具有补虚冷、健脾和胃、润肺止咳、缓气止痛的作用。
2黄老五酥糖与人文精神的关系
他的企业理念是:没有最好,只有更好。宁肯因高目标而脖子硬,也不要为低目标而驼背。
企业精神是:品质——企业未来的决战场和永恒的主题。有品质才有市场,有改善才有进步。
企业宗旨是:不论生产多忙,安全不忘。不论产量多少,品质不忘。
在企业的经营发展过程中,奉行“高效、稳健、开拓、进取”的企业宗旨,始终坚持“能为您做些什么”为基本宗旨,以“员工就是上帝,客户就是衣食父母”为根本理念。以优质的服务,科学规范的管理,实现了经济效益与社会效益并举,使企业走上了健康成长的道路,已初步形成了产业多样化、管理科学化的经营格局与管理模式,为企业向着更高层次发展打下了坚实的基础。今后,公司将充分利用资金、人才及管理等优势,在多元化发展的同时加强专业化、规范化的发展,加强与社会各界真诚合作,立足四川,面向全国,拓展海外,逐渐向现代化集团迈进。黄老五酥糖等等有效的与春节等传统节日联系起来,春节就要吃黄老五酥糖,和传统节日紧密相联。而且在广告过程中,始终坚持中国红的使用,突出喜气、好运的气氛。
3黄老五酥糖的受众分析
受众是指接受广告的公众,也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众,都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
现有消费者:黄老五酥糖色泽自然、香脆爽