文档介绍：《商业摄影》教学大纲
课程名称:商业摄影
课程类型:职业岗位核心课程(必修)
适用专业:广告设计与制作
课时数: 36 理论学时:14 实践学时:22
一、说明
《商业摄影》是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科,又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分,并常常要与电视广告、POP广告,以及企业的形象策划CI等密切配合,甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领域,如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。
广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点,服务于商业行为和目的的摄影,它既不以审美作为最终目的,也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨,而是以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者情趣,达到促销的目的。这种明确的功利性倾向,是现代广告摄影的最大特点。
本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定的,在课时安排与教学内容的分配上做了科学、具体的设计,以达到广告艺术设计专业对《商业摄影》课程的教学要求。
通过本课程的教学与实践,要求学生达到以下目标:
知识方面了解摄影的基础知识,常用技巧,并通过实践掌握拍摄的广告摄影中一些典型的拍摄方法,布光方法,构图原理。
技能方面能根据所学理论知识按照广告要求拍摄各类商业广告照片。
见附表:艺术设计专业课程考核大表
二、教学目的与教学内容
第一章商业摄影与商业摄影师(理论:2学时)
教学内容:
第一节摄影的本源与艺术特征
摄影画面的特点
摄影画面的本质
摄影艺术与其它艺术的关系
第二节广告文化与广告摄影师
第三节广告摄影师
广告摄影师在广告创作中的地位
广告摄影师的素质与创造力
广告的影响和作用
第四节广告画面的创作
特点要素
广告摄影师的素质与创造力
广告画面的创作技巧与手法
教学要求:
了解广告的特性
理解广告的类别
理解广告的影响和作用
教学重点:
广告的特性
教学难点:
广告的影响和作用
第二章照相机、镜头、感光材料(理论:2学时)
教学内容:
第一节照相机
照相机的种类
器材的选择
照相机的结构
第二节镜头
镜头的焦距
镜头的分类
镜头的口径、相对口径
镜头的质量、卡口、选择及保养
第三节胶片与滤光片
胶片成像原理
胶片的种类、胶片的结构、性能和选择
色彩还原中的偏色
第四节倒数律失效
滤光片
黑白胶片滤光片
彩色胶片与滤光片
黑白、彩色胶片共用滤光片
特殊效果滤光片
闪光灯滤光片
其他附件
三角架
快门线
教学要求:
掌握照相机的结构及使用。
掌握镜头的焦距调节方法。
掌握镜头的分类。
掌握镜头的选择及保养法
教学重点:
器材的选择与镜头的焦距
教学难点:
器材的选择与镜头的焦距
第三章测光与曝光控制(实践:2学时)
教学内容:
第一节测光
测光法
混合光源的测光
第二节感光胶片的宽容度
第三节曝光控制
被摄影明度的对比控制
色调变化控制
供印刷使用反转片的密度控制
曝光补偿
教学要求:
掌握曝光量的正确估计
掌握测光