文档介绍：武汉地区高校大学生电脑消费行为
调查报告
课程名称: 市场调查与预测
专业:
班级:
调查人员:组长—
组员—

邮电与信息工程学院
二〇年月
目录
一、调查背景………………………………………………………()
二、调查目的………………………………………………………()
三、数据收集………………………………………………………()
(一)调查方法(包括样本来源、调查时间、具体调查方式)
(二)样本描述(说明样本调查的统计学特征)
四、调查内容与结果分析…………………………………………()
(一)购买行为分析
(二)使用情况分析
五、结论与建议……………………………………………………()
附录…………………………………………………………………()
说明:
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调查背景
把中国当代的大学生群体作为一个独特的群体提出来进行专门研究,不是一时的心血来潮,大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项研究必要性。
大学生是潜力人群
无可否认,大学生的现实消费力并不强,但同样不可否认,他们代表的是不久的将来的实力阶层——较高的教育经理决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位以及不菲收入。从最为功利的角度来看,大学生具有潜在强消费欲望——虽然现实的经济实力限制了他们的消费表现,但并不扭曲其所拥有的高品质价值取向,仅仅从其的现有消费行为和愿望,我们就能隐约看到他们的欲望轮廓。
在本次调查中我们发现大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点,也就是说,为了能够达到消费的目的,他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足,但是在低价值产品上,他们则会追求完全的需求满足,享受痛快淋漓的消费体验。可以想见,这样的一群消费者,一旦他们的社会地位和经济能力提升,他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。
大学阶段的拐点地位
如果把人与生活比作鸟与笼,那么,可以说:大学之前我们生活在笼中,那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖,同时也意味着严格的管制,决不能走出笼外;而大学之后则是在笼外,一切都要勉力自为,但同时也有更多的自主与自立,而大学则是在笼口,受着呵护往笼外看,而以前的管制则放松了许多,有时甚至能够到笼外走一走。
这个比喻未必恰当,但至少能够说明一点:在大学生站在校园看世界时,这个社会可以以某种方式影响他们,从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言,不言而喻的意义在于:如果能够借助有效的手段,将品牌、形象和价值和大学生有一个全接触,在大学生的观念里留下一个美好的案底,对未来的市场竞争将有无法估量的助益。
大学生,作为一个特殊的消费群体,在当前的经济生活,尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时,他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员,作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生,本着对中国经济的深切关注,通过对武汉高校的深入调查和收集数据,我们完成了这份《武汉地区高校大学生电脑消费行为调查报告》,并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前郑州高校大学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威,也许我们的分析不够准确,但我们有自己的角度,自己的眼光,自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们,能够透过这份调查报告去把握当前大学生的消费趋向,解读大学生消费的新理念。
随着时代的发展,电脑的使用越来越成为普遍现象,可以说生活、学习、工作等许多方面都离不开电脑,它给我们带来的讯息和方便是不可否认的。然而,随着电脑的日益普及,各式各样的电脑也走进了大学生宿舍。目前,就每个高校而言,班级中很多同学拥有电脑,台式、手提、组装的遍布宿舍。那么大学生目前对电脑的需求和消费水平,以及购买电脑前后的心理状况究竟怎样呢?本次调查以研究以上内容为目的,希望通过调查的数据分析,能给大家一些电脑消费和使用方面的指导性建议.
调查目的
目前,中国在校大学生人数,位居世界第一。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体,大学生具有强大的消费潜力,在他们中间也形成了一个庞大的消费市场,因而大学生消费越来越多地成为人们关注的焦点话题。
关注大学生的消费行为,引导大学生理性消费,不仅可以使大学生科学使用可支配收入,进行合理消费,同时也能维护其自身合法权益