文档介绍：2006 年中国博客调查报告

中国互联网络信息中心
中国互联网协会政策与资源工作委员会博客研究组
2006 年 9 月
一、项目简介
研究背景
2002 年,博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005 年,博客得到规模
性增长;2006 年,网民注册的博客空间更是超过 3300 万个。“博客”已然成为
互联网上最大的热点应用之一。
随着博客规模的增长,博客盈利模式成为 BSP、投资者关心的首要问题。然
而,盈利模式的探索能否得到博客(blogger)和博客读者(blog reader)支持与
接受?
Blog 最早被称为网络日志,一些人却将之用作传播个人声音与观点的媒体
——博客:究竟是“网络日志”, 还是“个人媒体”?
正是基于博客具有“人人可以用来传播自己的观点与声音”的属性,草根性
被赋予了博客。然而,新浪名人博客的推出、“老徐博客”的成功,让人不得不
重新审视博客的“草根性”与“精英化”之争。——博客:究竟是“草根性”,
还是“精英化”?
另外,博客的用户究竟是怎样一个群体?他们怎样使用博客?他们对自己使
用过的博客评价如何?
上述问题,本报告将为您一一解读。
主要概念界定
博客空间(blog):由 BSP 提供,网民通过注册获得使用资格的一种网络空
间,网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。
有效博客空间:经常更新的博客空间,本文中特指平均一个月内至少更新过
一次的博客空间;
博客(blogger):报告中特指注册了博客空间的人;
活跃博客:借用有效博客空间的概念,特指平均一个月至少更新一次自己最
经常更新的博客的人;
注:除非特别说明,报告中的关于博客(blogger)的分析对象均为活跃博
客;
博客读者(blog reader):阅读(包括视听)他人博客空间中文章(包括图
片、音乐、视频等)的人;
活跃博客读者:经常阅读博客的网民,此处的“经常阅读”为网民自定义的
经常阅读;
注:除非特别说明,报告中关于博客读者的分析均是针对活跃博客读者进
行。
TGI(目标群体指数):研究群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的
比例的比值。TGI 指数=研究群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有
相同特征的群体所占比例×100
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研究方法
电话调查与网上调查相结合
电话调查
调查范围:全国
抽样方法:随机抽样
调查时间:2006 年 8 月 22 日-2006 年 9 月 3 日
有效样本量: 2304
调查内容:涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关的内容
在线调查
在国内主要博客网站挂调查链接
调查时间:2006 年 8 月 12 日-2006 年 8 月 27 日
回收样本量:31013
有效样本量:28884
调查内容:涉及用户态度、观点等受众层面的内容
重要说明
本报告中,第一部分“博客市场规模”、第五部分“博客分析”的“博客价
值分析”、第六部分“博客读者分析”的“博客读者价值分析“的数据全部来源
于电话调查,具有推及市场总体的意义;
其它部分都是根据在线调查部分进行的分析,部分数据根据电话调查结果进
行了加权处理。
报告要点
2002 年以来,博客在中国增长了 30 多倍,截至 2006 年 8 月底,中国的
博客(blogger)达到万人,其中活跃博客万;博客空间量
达到万个,人均注册博客空间个;
博客快速增长的同时,伴随着巨大的网络资源的浪费,超过 70%的博客
空间被空置,成为“无效空间”;
中国网民中,超过 60%的人浏览过博客,博客读者达到万人,其
中,经常阅读博客的活跃读者万人;
未来半年内,博客的增长依然会保持高速度;
满意度研究显示:BSP 对博客的需求把握存在较大偏差,甚至走向了相
反的方向:越是博客们认为重要的方面表现越差;
对博客行为动机的分析发现:博客正被越来越多的作者用来传播个人观
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点,博客作为自媒体的属性越来越明显;
无论是博客作者还是读者,都较一般网民具有更高的学历与收入,因而
具有更高的营销传播价值;
从博客作者和读者接受的角度分析,博客广告、移动博客、博客出版、
独立域名都存在一定的市场空间。

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二、中国博客市场规模
博客(blogge