文档介绍：浅谈广告语记忆的影响
摘要:人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如,某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉,属省优产品,开始自以为酒香不怕巷子深,结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”,谁也不买帐,好酒到货数月无人问津。在这样的处境下,他们才心一横,借助该省电视台,唱起了“川北一枝花,幸福千万家”的酒神曲,仅半月时间,1500箱大曲一抢而空,空头订货数量也创历史最好水平,数十万利润魔术般装进自己的腰包,该厂厂长开了眼界,感慨道:酒香也怕巷子深,要靠广告敲开门。本文主要通过实习案例分析,参考主要文献对广告语的重要性进行阐述,结论是如何让消费者更好的记住这个品牌。
关键词:广告语记忆力利益影响
一、广告语的概念
(一)广告语含义:广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。
(二)广告语的特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出等。
(三)广告语类型:感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。
二、影响广告语记忆的因素
(一)广告语的因素
1、熟悉性
熟悉性是影响广告语回忆(包括即时回忆、日后回忆)的因素。一句广告语能否给人留下深刻的印象,其中最为关键的因素就是广告语重复呈现的次数。
2、广告语的字数
字数的多少与广告语的回忆成绩成反比,也就是字数越多回忆效果越差。在广告实践中,人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多,这是合理的。
3、广告语的独特性
越是独特的广告语,受试者的记忆越牢固。广告语较长不容易记忆,反之较短也未必就能记住,关键在其是否具有独特性。
4、音乐与广告词的完美结合
轻松愉快的广告歌,能减少收听者的抗拒,是记忆度极强的诉求工具。广告若采用广告歌的方式来进行,在广告结束后,会产生余音效果,透过听觉暂留的概念,可以对于消费者的记忆有正面的助益。
5、声音是广播广告之中最重要的一环
突出的声音、特别的嗓音,回音以及令人容易记住的广告歌,可以运用合成的声音来制造音效,让消费者把声音和产品能够结合起来而有印象。
6、广告画面对记忆力的影响
画面是否有冲击力,形象突出,色彩的表达,就决定了是否能在第一时间抓住消费者的眼球。
7、广告创意
广告创意,就是要使广告与众不同。“创意”的首要目的就是吸引注意力。使消费者潜意识或可以地记住广告语。
8、拉近与消费者的距离,使人在情感上产生了强烈的共鸣
情感的共鸣能充分调动广告中的情感因素,这种情感的融入,使许多人乐于接受,并在心灵上深受震撼。从而牢牢记住了广告语,成为该产品的忠实顾客。
(二)增强广告记忆因素
以上因素在广告语记忆力中起了巨大作用,我们要增强广告语的记忆力,可以从以上因素下手,抓住其中关键,创作出易于记忆的成功地广告语。在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆,可以通过以下途径和方法:
1 、从广告内容增强广告记忆的方法。运用押韵的广告文案;采用广告歌的广告表现手法;尽量用干净的