文档介绍：课题
广告文案概述
需2课吋
学的求
教冃要
通过对广告文案基本理论的学****让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重耍性,为学生后期写作广告文案做好铺垫。
教学
重点
难点
广告文案的概念
广告文案的历史演变
教学n容及教学过程
教案编写曰期
2015 年 8 月 25 H
提示与补充
上课时间:

1、2节
一、组织教学、考勤
二、导入新课:以一个最新的广告案例导入课程
三、讲授新课:1、广告文案的概念
2、广告文案的历史演变
3、广告文案的重耍性

1、2节
一、组织教学、考勤
二、导入新课:以一个最新的广告案例导入课程
三、讲授新课:1、广告文案的概念
2、广告文案的历史演变
3、广告文案的重耍性
四、课后作业:搜集优秀广告文案案例。
广告文案概述
“广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区
传人我国人陆以前,或者说“Advenisin8C。Py”一调1880年开始在美
国被使用以前,这个词所指称的事物早已存在。广告文案足伴随着广告
的产生而出现,丼随着广告的发展而臻于成熟的。
一、广告文案的概念
广告文案通常指广告作品的文字部分,有时也指广告创作的文字
稿。在广告界,专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文
员或广告文案撰稿人。在美国,具有一定规模的广告公司都设有专门的
文案部,文案部的工作由文案主任负责,文案主任有吋由公司的副总经
理兼任。
“广告文案”一词译自英文“AdveM%吨c。py”,该英文词语曾校直
译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,主要
包括语文、图画两个部分。语文既指文字,又指有声的语言;图M既指
静止的M面,也指动态的图像。
狭义的广告文案乂叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、
文字部分,如报纸、杂志等印剧广告中的标题、正文’、
播广告中播音员的广告词和人物对话,电视广告屮的人物语言、歌词、
夯白和字露等,它不包括图画和图像。
二、广告文案的作用
从传递广告信息的符号方面看,构成广告作品的耍素讨以分为语言符
号——有声语言和文字,非语言符号一一视觉形象和音响。就一般情况
,似没有MlM或音响的
广告却可以而且现在依然大量地存在。比如,广播广告就没有视觉形象,
报纸、杂志广告也不可能宥音乐或音响,这足因为语言文字可以独立枳
当起传递广告信息的任务,而凼曲\音响所传递的信息还需一•定的语言
文字來限定或挑明。相对而言,语言文字所表达的意义足确切的,而画
面、音响所表达的意义是宽泛的。由此可见,广告文案是广告作品的基
木要家。调杏表明,广告效果的50%—75%来文案。广告文案的作用
可以细分为以下儿点。
1、独立传递有关企业或商品的信息。
、正文、附
文和标语(或者通过其简化形式)就可以完整地传递有关企业和商品的信
息,绝人多数的报纸广告、厂•播广告、传单广告、销雋信、征订单等
都是如此。
2、以语富艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣
生动形象、幽默风趣、蕴含哲理、音