文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
中国服装品牌国际化战略研究
姓名:李洁
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:傅慧芬

倒看中图加入世贸组织的结果,是市场的双向舞赦,是犍界市场的太融会。服装行业被公认为受益最多的行业之一,但严峻的考验也随之而来。要在竞争激烈的国际市场中突围两出,价揍竞争不应为生要手段,市场定位是茸簧策略。企业应当考虑剁立品牌,创造瓶争优势。有人指出:中国服装工业整体还处在势动力密集型产她酚段,照装出躁大部份是低附搬值的势力出口。换言之,我们怒在为海外品牌打工。只有实施名牌战略,增加产品附加值,实黼由量的扩张向磁的扩张年年内分四个阶段取消现行配颧限制的条款,馓界纺织品、服装到年将全灏实现贸易自由纯。也就意睬着,黼年多厢中国本主鼹装鼯薄就餐帮众多国际名牌抢夺市场,但它们的竞争力着实令人担忧。目前,中国这个堂堂服装加工大国几乎还没有真正慧义主静国际自蠢装品簿。为寻找中国服装企业可行的竞争战略和策略,笔者研读了遁克尔·波特的竞争战路耧竞争优势理论、大盈·げ究堑裙坎咀ḿ业屙俸鸵慌钭ぷ肮奖∮O专题文章。发达圆家的营销理论和实践确实能为中国企业的品牌国际化邋路指明方商。像鲡生搬硬套嚣夕@砺垴蚓椋\鸩谎刃斜!T诶砺埙鲋傅枷拢收根据本土服装品牌实际情况提出六点初步假设,井通过火爨的实例分析与理论论诞,形成酪亟罱崧邸本文聚焦于那些有一定经济实力并拥有品牌的我国本土服装企业。在分析服装翌定黪生产窝燕簿建树瑷获静鏊穑主,指窭定薅生产蠢其瑗实性。疆锌对大多数企业仍然满足于定牌生产的现象,笔者运用通克尔·波特竞争战略和竞争优势疆论,分析秘研究了魏类企韭嚣褥鹃圭簧经营弱惩。笔者涟螽谂诞了孛嚣静鼹装硷业必需建立国际名牌的原由,以及建树品牌的具体策略。在论交戆写佟过程审,对努经济贸荔丈学熬缮慧芬教授对我避孬了缨致、辩心的指导,在此我深表衷心的感谢。傅慧;;;教授严谨认真的治学恣度也使我受益糕浅,瑟我今爱豹学习释工终饕露骞帮韵。霜露,江苏苏豪集霞服装有袋公司懿朱兴董事长、刘瑞英副总经理以殿其他朋友,无锡光明制衣集团的龚主任,为本文搀供宥嗾潇噍缦袒莅锏谝皇盅妆纾虾C篮Jü鹫越苘楸疚奶供了许多相关文献和参考资料,在此深表感谢。此外,迸霾感谢我的家人和许多由于本人知识和经骏的限制,文中难免有不滥、失误和值得商榷之处,敬请转变,才是行业膦飞的希望所谯。为此,巾围服装协会譬在年就向全行Ⅲ提出实施名牌战略。入傲后,依据乌拉童回合达成的纺织品协议中年至麟友鹃帮瓒。批评、指正。
否刚弱竞裁会技矮瓣耩羲暖零倩舐粤苏銎笥錓黼薄鹬发震猛大≯内容提要第一,缺乏竞争藏貉逶貔犀蘼装企韭藩藤敷关键窳霹。感誊穰掇缀多本土藏状况,就要依照质量糖潍提升顾客心目中的感知质量和产品嫩位“努力。菇蔼霄效蜷建簿晶薄,戏鸯警今孛蓬鬣装企鼗成长发溪黪重蘩攀要霪≯头脑中独树~帜,确崴其品牌不同予间类产晶的市场地位,撼品牌联想的核心∥簿矮,辍特豹器簿联慈袋决予宠链,定使霄藏予磊簿牵靛。磊谇痹诠丝第三,。《中国服装产晶出口缀大,主臻不是纛品牌,而是第二,建树国厮热牌是攥脱落后现状的黢要途径』针对弱标企业,笔者认为合——产品、价格、浆道、促销为论芷框架,逐一分析,提出具体对策。少蚕讨了一个具谢现实意义的重蒜课题——品牌磷伸。笔者认为品牌延伸衡助于品牌的出口主要糯替国际名牌完成生产环节ㄅ苹蛱粕,换取低勰的加工赞。带着这个涵蘧,笔者仔辩研读了一些著名莲论,苞括通亮尔·波特酶竞争战略和竞争优势理论,大卫·ぐ⒕贡>磷什推渌恍┮峁鼐频睦砺垡约一条黧要途径。国琢名牌的效应是显丽易见的,但获譬簪这种效应需要付出艰势的残帮势,莠蠹续器阕矮蟪影璃喾授瓷弱鞭。拳主蕊簿簧接瓣装谈舞是繇挡亵赫瓣第五,营镶缝会须秀定链骚务,戮实瑗最膊谖魏秘菇黪袋慧。苏叽挠O第六,暴薄廷箨鑫魏予撼嵩暴薅谈籁度,获襞轻耪效盛。本文在拣素部努搽学稳健的品牌延伸具有很大的风险性,因此需簧考虑多种因索。孛蓬在世界羧装生产帮爨翟串蠢存重要她鼗,然掰与藏形成鲜嬲对比豹楚孛靠成零擐骧、劳魂力率富鄂大癯蒺缀产。掰潋莛名牌琢雄熬豳骣枣场,中嗣冁装钽溅装萋场避益激烈鼹竟争遗搜世爨级晶牌誉颧压低成本,嬲露窑给凰内企业豹幂Ⅱ澜空间也越来越小,而一悠欠发达国家凭储丰富廉价的劳幼力,有取代中困内地加工基避鹅趋势。偻埽矶嗥笠滇儆枳ㄗ⒂瓒跎龊鍪恿艘蜕唐放奇辗展,力爰蠊示频拿土页逡幔沟煤芏唷爸绣蠲啤蔽T谒湎ΑV胁装最牌豹出路到底褒俺方装企业没有明确竞争战略的现状指出,曾先隳明确的就是氨舟的竞争战略问题,应暴露嚣舔寨孛静蓑舅诧蔽昭。嚣截建强煮力戆晶簿,并褥菇牌接急簿器市场是资产等徐毽懿挺舞,德菇簿廷捧荠不楚无壹壤黪,寒较进囊黩决策帮操箨不够