文档介绍：邵阳宝龙奥迪4S直营店
2013年度市场部工作计划
市场部李涛
2012-12-14
2013年度市场部工作计划
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邵阳宝龙奥迪4S直营店
2013年度市场部工作计划
市场活动计划
1、重大节日市场活动 6次
2、新发车型的上市活动 2次
3、区域市场、楼盘、CBD、车展的展览展示 6次
4、车友会的自驾出游 2次
5、主推车型的试乘试驾 2次
6、增加进店台次的售后回馈活动 3次
7、彰显社会责任的公益活动 1次
8、另红酒品鉴会、大型集团客户重点推广、安全教育主题的驾驶培训等酌情开展
共计 22次以上
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2013年度市场部工作计划
重大节日市场活动暂定为:
春节、端午、中秋、国庆、圣诞,另夏季、冬季各一次
区域市场根据二网拓展情况待定
楼盘展示根据宝庆皇府等高端楼盘开盘时间适时切入
CBD展示可考虑淘宝城、联都国际等中心商业区
售后活动暂定为:
售后开业、爱车养护课堂、冬季免费检车
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2013年度市场部工作计划
市场费用预算
市场费用的预算根据公司今年的战略目标、销售任务等因素来制定。主要围绕汽车销售、售后维修、二网拓展、客户维护等方面来实施。公司计划市场推广费用为30万元。投放形式包含:广告宣传、促销活动、公关及物料、客户维护等方面。具体投放方式和费用比例如下
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广告宣传
市场活动
公关及物料
客户维护
网络媒体
季节性活动
展厅形象布置
电话访问
平面媒体
新车上市活动
媒体协调
短信息服务
电台电视
车友会
检查接待
市场调研
社区、电梯广告
试乘试驾活动
印刷品
客户走访
户外广告
车辆展示
市场部应急
客户礼品
所占比例60%
所占比例25%
所占比例10%
所占比例5%
18万元

3万元

1、市场费用投放形式表:
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2、广告费用投放具体形式:
网络媒体
平面媒体
电台电视
社区、电梯广告
户外广告
易车网
汽车之家
公司网站
邵阳晚报
潇湘晨报邵阳版
资讯频道好车驾到
FM
FM
宝庆府邸
东方明珠
城南帝景
步月星城
西湖豪苑
联都国际
卓嵩一城
等成熟楼盘、
写字楼
出租车
路边广告牌、LED
驾校
6万
4万
5万
1万
2万
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2013年度市场部工作计划
销售和服务部门衍生产品推广
作为主要的利润增长点,各部门在2013年