文档介绍：某珠宝品牌参展策划书

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一背景分析
2005年9月14日—17日,第六届深圳国际珠宝展览会将在新落成的深圳会议展览中心举行(展期5天)。该项展览已被誉为中国内地最具规模、最高档次、最多买家群体、最具影响力的专业珠宝交易展览会。2004年的展览会集合了超过600家参展商,他们分别来自15个国家和地区,以及国内各省市的著名企业。展览面积高达30000平方米,展位1500个,比前一届有高达25%的增长。本次展会面积将达到55000平方米,展位将达到2500多个,预计买家参观人数超过三万五千名。各个笠刀甲急附柚敬沃楸π幸档氖⒒崂葱驼故咀约海虼说诹焐钲诠手楸φ估阑嵊殖晌楸κ资涡幸抵懈鞔笃笠到狭渴盗Φ奈杼ā?BR>
真牌珠宝以28个展位的规模首次亮相深圳珠宝展,必将引起整个行业的震撼。真牌珠宝于2005年荣获“中国市场知名品牌”,现又正在申请“广东省名牌产品”称号,在品牌打造和宣传上不遗余力。但是在整个珠宝首饰行业内,真牌珠宝的知名度还不是很高。借助于本次展会,真牌珠宝金行有限公司力图使品牌知名度实现一个质的飞跃。
二参展目的分析
1、宣传品牌,这是本次参展的最大目的。如今中国市场以进入品牌制胜的阶段,各个企业都在竭力打造自己的品牌。从对深圳珠宝展、成都珠宝展和上海珠宝展等展会的数据统计和分析来看,现今消费者对价格等因素的关注已经不占主要地位了,他们现在更为关注的是产品的品牌。一个企业的产品知名度、美誉度如何,将影响到消费者的购买决策过程。在历届展会上,那些名牌产品总是能受到消费者更多的亲睐。在第95届广交会上,商务部首次设立“品牌展区”,320个自主出口品牌在7%的展位上实现了18%的成交额。真牌珠宝刚刚荣获“中国市场知名品牌”,其品牌知名度还不是很高,因此需要加大品牌宣传力度,而第六届深圳国际珠宝展无疑是一个宣传品牌的最好的契机。
2、展示产品。真牌珠宝金行有限公司作为行业内的著名的珠宝营销企业,其旗下产品十分丰富,涵盖黄金、白金、首饰等系列。产品品种丰富,规格齐全,而且质量有保证。深圳市真牌珠宝金行有限公司曾先后被评为:“计量、质量信得过”单位,“全国珠宝首饰行业自律联盟”单位。
3、招商加盟。“真牌珠宝”做为一个知名品牌,如何利用这一品牌效应去创造更大的价值,加快企业的发展和壮大?采取招商加盟是珠宝行业通用的做法,吸收加盟商一方面能让品牌资源得到更好的利用和传播,另一方面也能扩大企业在全国的影响,提高市场占有率。
三宣传策略
1、申请“广东省名牌产品”称号,加大在广东地区的影响力,提高品牌价值。
2、广告宣传。在《中国黄金珠宝报》、《宝玉石周刊》和深圳珠宝网等媒体上投放相应的广告,以配合这次参展活动,提高真牌珠宝在行业内的知名度。
3、展览会宣传:
(1) 预订大面积展位,制作精美大气的企业展台,展示企业产品和品牌形象。这将会取得最直接的效果。
(2) 赞助大会手提袋。由于大会采取买票登记入场制度,因此85%的观众将会从大会服务台处买票进场,每一位买票进场的观众都回获赠一个大会手提袋,而印有“真牌珠宝”的手提袋也将极大地提高真牌珠宝的知名度。
(3) 租用2个大型冲气拱门,2个大型冲气柱,2面广告旗和多个冲气舞星。在会场外面布置好,让观众未见其人,先闻其名。
(4) 在展台的正上方,从展览馆顶部悬挂