文档介绍：浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例
摘要
在西方化妆品牌逐步向中国渗透,并占据垄断地位的同时,上海家化旗下的高端化妆品牌佰草集凭借独特的品牌理念和文化内涵及传播方式,突破了国际强势品牌的重重包围,成为第一个进入国内一线百货公司开设化妆品专柜、第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前10名并实现盈利的中国化妆品品牌。本文从几个方面浅析了佰草集的品牌文化建设,希望对国内化妆品企业构建品牌文化和提升品牌文化竞争力有借鉴意义。
关键词:品牌定位;文化理念;传播方式;文化竞争力
Analysis cosmetics brand culture shape-Herborist
Summary
With the Western make-up brand rating into China market gradually and taking the place of monopoly, high-end brand Herborist of Shanghai Jahwa's beat the surrounded international brand and became the first to enter the domestic first-line department store by setting up cosmetics counters and the first Chinese cosmetic brand domestic brand who entered into top10 in sales and profit in France Sephora chain because of a unique brand concept and culture connotation and mode of transmission. This paper briefly analysis the Herborist brand culture construction from the following aspects, Hope it can draw lessons from a meaning for the build up of domestic cosmetics enterprises brand culture and improvement of brand petitiveness. 
Keywords:Brand positioning; Culture ideas; Mode of transmission; petitiveness
目录
一、引言 1
二、文献综述 1
三、中国化妆品市场现状分析 3
(一)本土化妆品与国际化妆品企业的竞争和差距 3
1、国际品牌独霸化妆品的中高端市场,民族品牌在高端市场上近乎空白 3
2、外资、合资企业占据中国化妆品的大部分市场份额 3
3、国际品牌开始延伸到二、三级市场,本土品牌面临更严峻的考验 4
(二)民族化妆品品牌的出路 4
四、“佰草集”的发展历程 5
(一)“佰草集”企业简介 5
(二)“佰草集”品牌发展之路 5
五、“佰草集”品牌文化的建设 6
(一)独具特色的产品定位 6
(二)深刻而丰富的文化内涵 6
(三)自然平衡的品牌理念 7
(四)彰显中国韵味的品牌传播 7
(五)时尚精准的体验营销方式 8
六、对化妆品塑造品牌文化的建议 9
(一)注重重产品创新,发挥独特的文化优势 9
(二)坚持品牌的宣传推广,采用全方位的销售模式 9
(三)突出品牌文化内涵,塑造民族品牌形象 10
(四)打造优质服务品牌,塑造良好的品牌文化 10
七、结束语 11
参考文献 12
致谢 13
一、引言
在中国市场经济发展版图中,化妆品业是一个正处在蓬勃发展当中的朝阳产业,也是中国市场增长速度最快的行业之一。但对于中国的化妆品业来说,中高端市场毋庸置疑被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等为首的外资品牌占领,大多数的本土企业虽有所发展,却步履维艰,只能在低端市场里分抢一杯羹。
同样是化妆品品牌,国外大品牌如雅诗兰黛、香奈儿能卖到上千元一瓶,而国产的化妆品只能卖到几十元甚至几元的价钱,国产品牌的附加价值极低。如何才能提升品牌的附加价值呢?答案就是建设和培育具有品牌个性和内涵的品牌文化。只有给品牌注入了文化基因,才有可能构筑起品牌壁垒,其他企业才难以模仿。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。
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