文档介绍：品牌规划书
目录
第一部分 SPA业环境及市场机会分析
第二部分佰草集汉方SPA理论基础
第三部分佰草集汉方SPA品牌描述
第四部分佰草集汉方SPA顾客体验设计
第一部分
SPA业环境及市场分析
SPA产品和服务的定义及分类
定义
“SPA”一词源自希腊语Solus Par aqua的缩写,意为健康在水中,即以水作为媒介,通过人体六大感观的感知来达到一种身、心、灵的全方位享受。
初始主要利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进新陈代谢,满足愉悦人体六种感官的基本需求,达到一种身心畅快的享受。即:
* 听觉(疗效音乐)
* 嗅觉(天然花草薰香)
* 视觉(自然景观)
* 味觉(健康餐饮)
* 触觉(按摩呵护)
* 冥想(内心放松)
分类
国际水疗协会将SPA划分为都会型SPA、美容型SPA、俱乐部型SPA、酒店型SPA、温泉型SPA、Hair SPA等六种。在亚洲主流的是都会型SPA 、酒店型SPA、俱乐部型SPA。
全球市场规模及市场成长
市场规模
2006年全球SPA业产值超过2000亿美元,2007年达到2525亿美元。
2004年在美国约有1500万人次做过SPA,晋身美均每年SPA的人次超过2000万。2004年ISPA协会统计,。
发展速度
根据国际SPA协会的统计,全球SPA产业年均增长速度为20%-30%。
各国SPA业定位及特色
法国:浪漫
特色:波尔多(Bordeaux)葡萄酒和水疗结合在一起的SPA
埃及:“神话”和“静谧”
特色:心灵疗法SPA,古老文明与现代文明的交汇
西班牙:度假型和医疗型SPA特色:SPA业发达,海滩别墅和高级饭店内,随处可见
瑞士:大型休闲类SPA
特色:高级饭店内,大规模
英国:各类SPA
特色:严谨,细节,精致。著名的Nirvana拥有6座泉池
泰国:休闲,度假
特色:融瑜伽文化和泰民族文化于一体,自成体系
美国:DAY SPA和正统SPA
特色:内涵和精致略嫌不足,定位不够艺术和精准
日本:休闲,度假
特色:东西方文化结合
中国:休闲,度假,疗效
特色:中医文化,传统文化
国内SPA市场现状分析—发展
中国SPA业现状
目前国内SPA还处在起步阶段,基本都是照搬泰国、印度、日本和韩国的经验,其中都会型SPA 、酒店俱乐部SPA发展相对较快,其它SPA基本还处于市场初探状态,没有形成市场规模。北京、上海和广州是中的地区,2004年我国成立了SPA专业管理委员会。SPA业已成为政府大力支持和重点发展的行业。
发展前景
预计在未来两年内,中国SPA产业的发展速度将高达80%—100%
国内SPA市场现状分析—技术
SPA的技术主要体现在按摩手法方面:
泰式
拉筋拉骨,力度重,无精油。
巴厘岛式
以手指、手臂、手腕甚至指关节按摩,力度较轻柔。
夏威夷式
以手指、手掌、前臂和手肘作为按摩工具,有节奏的作用于人体主要部位,以刺激能量的流动,动作比较轻柔。
中式
以中医理论为基础,重经络穴位按摩。
欧式
手法以圆捏为主,力度最轻柔。
日式
以中医推拿为基本手法,手法细腻、节奏感强,不注重摆动类手法,注重按压类和摩擦类手法的应用。
色彩
材质
艺术品
图案
灯光
结构
材料肌理
服饰
礼仪
文化元素
SPA空间
音乐
薰香
听觉、视觉、嗅觉
味觉、触觉
国内SPA市场现状分析-文化与空间
泰文化元素
国内SPA市场现状分析-SPA空间展示
中国文化元素
日文化元素
藏文化元素
欧洲文化元素