文档介绍：MINI COOPER 广告策划案
指导老师:张芳
文案制作:夏文琴胡小勤
广告设计:俞静婷舒伟
目录
1、前言
2、产品简介
3、广告实例
4、样车图片
5、市场分析
6、广告策略
7、广告诉求
8、广告主题
9、广告地区
10、广告预算
11、广告效果研究
前言
宝马mini cooper 凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
随着科技的不断进步,汽车行业的竞争已愈演愈烈,尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争,mini cooper 如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是我广告公司非常重视的问题。为此,我公司进行了本次广告策划,并且力度较大,希望能给cooper 带来不错的销售业绩。
产品简介
1956年苏伊士运河爆发战争,石油危机笼罩英国,英国汽车公司(BMC)聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯,当时英国流行大型轿车,但是他很清楚更需要一种经济型轿车,要求公司完全按照他的思路设计,他的要求很快得到批准。1959年秋天Mini终于面世了。,容纳了4张合适的座椅,横置发动机机械都集中到人不需要用的地方,两个前轮之间以及后座地板下面。它的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962年起,Mini不断参加各种汽车比赛,曾多次获得了冠军。
消费市场研究
随着油价的不断高涨,汽车消费者在购买汽车时越来越重视汽车耗油量的大小。另外,交通事故屡高不下,出于自身以及家人人身安全的考虑,消费者对汽车的安全性能要求越来越高。为了满足消费者的要求,新一代mini cooper进行了相应的改进。
新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的aleuronic电子气门技术,不仅带来更为迅速的响应,还降低了耗油量并优化了废气排放,。
新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统,以及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统,都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。
>个性座驾自在遨游
>Travel Unconstrained
广告实例一
主题:自然界中存在着很多美好的事物,草原上奔跑的动物的洒脱随性,空中飞舞的昆虫的美丽轻盈。我们不会为他们生命的短暂而惋惜哀叹,反而羡慕他们将最美好的一面绽放的那瞬间,自在随性的享受大自然的美好。人们为俗事所困顿,无法挣脱出世俗的纷扰,mini教会我们追求美丽的现实世界,感悟现实的美好,顺从内心,自在遨游,在短暂的生命中绽放自我最美好的一面。
要义:蝴蝶是美丽的昆虫,魅惑绚丽,一片黄色的背景就是那个它所为之困顿的天空,花朵围绕在她周围,映衬彼此的美丽。以蝴蝶为主题,表现了mini娇小新颖的魅力特点,另一方面也表现出,mini的精神主旨,翩翩起舞,自在随性的飞行,表达个性,释放自我的精神。
广告平面(图)
>个性座驾自在遨游 Travel Unconstrained
广告实例二
主题:还记得孩提时代的童趣?还能回忆起曾经美好时光的纯真与回忆?一双双稚嫩的手在白纸上信手涂鸦?在美工课上天马行空的发挥创意想象?在人生漫长坎坷的旅途上,在看不到未来尽头的道路中,我们是否还残存青葱年少时的梦想?当激情被生活磨退的时候,当梦想被现实嘲笑的时候,当我们渐渐学会妥协的时候,我们要怎样拯救我们天真烂漫的单纯快乐。mini用它那热诚不熄的激情不断追求着童话般的象活力碰撞出绚烂的火花,点燃我们对未来生活的美好希望。它的自在随性充满活力的个性,也是我们处在平淡焦灼生活的最好精神动力,丰富的想象力帮助我们重新找回生活的激情,还有曾经藏在青葱岁月的美好梦想。
要义:一个年轻人和一个孩子做手工比赛,年轻人冥思苦想绞尽脑汁,最后无奈耸肩,孩子发挥创意想象,自在的随手涂鸦创作出一副很好的作品。年轻人受到启发,迸发灵感,创作出mini的雏形,表现出mini的自在随性发挥想象的主题,也抒发了他内心藏匿的情感与梦想。
广告平面(图)
市场分析
mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的,属于市场领导者的地位,具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型,动感前卫的设计有密切的关系,它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性,汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视,要求有动感、前卫的设计,车型要与众不同,如果车型不时尚,无论性能有多好,我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声,而mini 就抓住