文档介绍：网站文案写作
什么是文案?
1.“文案是坐在打字机后面的销售家”
——查尔斯
,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
怎么去判定文案的好坏
广告的目标不在于让人喜欢广告的本身
广告的目标在于增加广告商的销售和利润
艺术稿、小册子做的再好也不能忘本
文案的具体工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告;
文案的具体工作
将海外版广告文案作
文件夹书写文案白领一族
汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等
文案的具体工作
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文(新闻式、故事式、评论式); 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
文案企业发展现状
重点发展在于广告文案方面
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
网站文案的基本要求
一、网站文案的标题和内容应该准确、简洁、易读
标题可以善意地神秘一下
《欢笑中的叹息》、《“破罐子”不破摔》、《美丽的谎言》、《学会做“贼”》、《没有翅膀的飞翔》
网站文案的基本要求
适当的加入图片。措辞简洁明了,能不说就不说,能用图片就不用文字、能用一句就不用一段