文档介绍：奥岚雪化妆品有限公司湖南市场的渠道建设方案
被策划人:奥岚雪化妆品有限公司
策划人名称:A公司市场营销策划部
完成日期:2011年9月28日星期三
前言
接受委托的情况:在湖南做一个市场推广。经法国爱西美公司、中国科学院成都生物研究所、国家天然药物工程技术研究中心检测评价,通过中外专家测试认可,其天然植物护肤品已形成国内一流、具有国际竞争力的技术品质,并达到抗衰老技术领域国际先进水平。奥岚雪化妆品主要包括奥岚雪眼膜、奥岚雪面膜、奥岚雪凝露等。地奥集团将一如既往地奉行品质理念,依托国家天然药物工程技术研究中心、中国科学院成都生物研究所强大的科技研发能力,不断加强国际技术合作与科技创新,秉承严谨负责的医学态度,实现健康纯洁的美学目标。
本次策划的重要性和必要性:以其优秀的品质赢得消费者的好评,从而把本企业的品牌推广。
3. 策划的概括:在湖南省的各大型超市设点,摆放样品,并发宣传单。主要宣传的有: 明眸眼部系列——(眼霜及眼贴膜类,以清目销售量最高,千里眼已被买断为独家销售)
姣妍新生系列——(抗衰老护肤类,眼霜反响最好)
亮颜美白系列——(美白控油类,均匀调整肤色,祛黑黄精华效果比较明显)
水漾滋润系列——(保湿护肤类,收缩毛孔,美白奇迹霜效果不错)
特殊修护系列——(皮肤问题修护类,祛痘速效装反应不错)
要达到的目的:让广大消费者深刻认识到奥岚雪化妆品的品牌,刺激消费者的购买欲望,从而产生消费行为。
背景
1998年6月,地奥集团天然植物护肤品牌——“奥岚雪”隆重上市,并以其优秀的品质赢得消费者的好评。
1999年,地奥集团以战略发展的眼光,与欧洲著名的化妆品核心原料研制与护肤技术研究机构——法国爱西美公司启动国际技术合作,共同开展亚洲***肤生理结构,皮肤保养与日常护理,组织衰老与病变,皮肤问题与抗原机理等领域的研究,法国爱西美公司、中国科学院成都生物研究所、国家天然药物工程技术研究中心数位生物学与皮肤学专家历经六年的艰苦研究,成功研制出针对亚洲女性的天然护肤品配方体系——plexe Contour Yeux Diao)。根据地奥集团与法国爱西美公司的一致约定:YD配方体系的全球独家使用权。
正文
一、市场情况分析:
产品分析:
明眸眼部系列——(眼霜及眼贴膜类,以清目销售量最高,千里眼已被买断为独家销售)
姣妍新生系列——(抗衰老护肤类,眼霜反响最好)
亮颜美白系列——(美白控油类,均匀调整肤色,祛黑黄精华效果比较明显)
水漾滋润系列——(保湿护肤类,收缩毛孔,美白奇迹霜效果不错)
特殊修护系列——(皮肤问题修护类,祛痘速效装反应不错)
地奥集团将一如既往地奉行品质理念,依托国家天然药物工程技术研究中心、中国科学院成都生物研究所强大的科技研发能力,不断加强国际技术合作与科技创新,秉承严谨负责的医学态度,实现健康纯洁的美学目标。
竞争者分析:其它产品的化妆品行业,药妆品等。主要把可采作为竞争对象。
本企业优势:本产品对皮肤不刺激,价格不高。
本企业劣势:企业知名度不高,销售渠道不畅。
消费者分析:
消费人群定位——中青年女性。美容护理品德消费群主要是25-35岁的中青年女性。25岁以下的女性正处于青春年少,整体来说对面部、脸部的需求不高。25岁-3