文档介绍：卷首语
ForewordForeword
从世博会看品牌营销
上海世博会盛大开幕,一场新的营销大战——世博会营销,也在如火如荼地上演。对中国品牌而言,这
是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。
茅台酒就是在1915年举办的巴拿马世博会上成就了自己的“国酒”地位。当时,茅台酒是装在深褐色
陶罐之中的,一点也不起眼,根本引不起任何人的重视。但是,一个小插曲改变了茅台的命运。一位代表在
搬动茅台时不慎失手,酒撒了一地,顿时酒香四溢,吸引了众人。由此工作人员灵机一动,将茅台酒去掉盖
子,敞开瓶口,任茅台酒挥发香气,并让专业人士品尝。此举果然非常奏效,产生了轰动效应。茅台酒因此
获得了金奖。
如今,世博会来到了咱们的家门口,谁能借助世博会成为第二个“茅台”呢?依我看,只要谋划得当,
也许谁都会有机会,就看你自身是否过硬,并且能否抓住机会了。当然,这个机会是建立在对世博会的核心
价值有着清晰认识的基础之上。
从1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”到2005年日本爱知世博会最吸引人们眼球的“丰
田机器人”,历届世博会创造着一个又一个传奇,正如那句著名的世博会格言所说:“一切始于世博会。”
每届的世博会都向人们展示了新科技、新生活,人类新的超越。
上海世博会的口号“Better City,Better Life”,体现着创造和谐、美好新生活的内涵。如果说奥运会
让人们对人类的潜能有信心,那么,世博会则让人们对科技、经济、文明的进步充满信心。
因此,与追求更高、更快、更强的突破精神的奥运会相比,世博会的核心价值就是“创新”,因为每一
届世博会都展现了人类在科技、文化、经济等方面的最高成就和最新发展。有志于借助世博会舞台展示自身
形象的企业,必须把握住世博会的核心价值,其营销策略才能有的放矢。
李光斗