文档介绍：全媒体时代的广播发展战略--第三届全国广播学
术研讨会综述
置身全媒体时代,广播媒体受到了前所未有的冲击,面临着多方面的挑战。
随着广播改革的持续深入开展,如何发挥自身特色和固有优势,充分利用新媒
体的传播平台,打破困局,实现突围,成为全国广播业界、学界共同关心和亟
待破解的新课题。
2011年12月15日,第三届中国广播学术研讨会暨中国广播改革25周年
高端论坛在广州举行。清华大学、中国传媒大学、暨南大学等高校及中国广播
电视协会、中央人民广播电台、中国国际广播电台、广东人民广播电台等机构
与媒体的近80名专家、学者、业界人士参会。
研讨会主题为“全媒体时代的广播发展战略”,旨在探讨广播在全媒体时
代的发展战略,提高广播的舆论引导能力和服务水平,进一步推动我国广播事
业的振兴和繁荣。
广播的全能时代
南方广播影视传媒集团党委书记白玲在致辞中回顾:1986年12月15日问
世的“珠江模式”曾经推动了中国广播的全面改革。由珠江经济广播电台首创
的“主持人直播、听众热线参与、大板块组合、全天滚动播出”的全新形式,
在传播观念、节目形态、经营模式等方面做出的探索与创新,奇迹般地逆转了
内地广播与港澳广播的竞争格局,从而开创了中国广播划时代的发展历程,并
为广东广播实现跨越式发展奠定了基础。
25年来,广东广播顺应改革开放大潮,锐意进取,改革创新,取得了显著
成效,创造了令国内同行瞩目的“新珠江模式”。白玲介绍说,2008年,广东
电台率先创立全台“珠江网络电台”,为广播媒体的
全媒体发展开创新路;2010年广州亚运期间,在广播和网络的跨媒体互动平台
上开设“广州亚运直播室”,得到了广大听众的一致认可;2011年,广东电台
继续整合资源,结合广播、网站、移动通信等多种平台,打造“珠江网络传
媒”,加快传统媒体与网络媒体融合的进程,但在媒体融合及新媒体运营方面,
面临不少困难和挑战。
中国广播电视协会副会长、《中国广播电视学刊》总编张振华作了题为
《挖掘转型一创造广播新的春天》的主题发言。他认为,广播的优势尚未被
完全挖掘,广播人没有把广播做到极致。广播的未来既在传统广播自身优势的
深度挖掘与释放,更在广播融合新媒体的战略转型。在新媒体环境下,广播有
了从“单行运动员”变成“全能运动员”的可能。广播人在坚守、发扬传统广
播的同时,更要开疆扩土,为广播增添新的传播方式、接收方式、节目样态及
内容,从而实现广播的时代转型。但广播的全媒体之路必须找准切入点,否则,
“全能运动员”也会变成一无所长的“全不能运动员”。
广播的发展机遇
应对新媒体的挑战,中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣
认为,全媒体时代,传媒行业细分与整合加速,音频的载体和平台日益融通,
广播不再被称为广播,而是音频(audio)媒介。对于传统媒体而言,内生增长
趋缓,对外整合是发展的必然方向。借助新媒体平台,深度挖掘广播的品牌价
值,使“广播电台”向“广播网”发展,让广播的覆盖由“地方”向“全国”
延伸应是未来广播业发展的题中应有之意。
清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授在其题为《移动化与平台化:
》的演讲中指出,“移动化”,