文档介绍：编号:000001 密级:一级
华硕电脑营业推广策划12月
策划委托人:华硕集团重庆分公司
策划公司:火花策划公司
策划人:邹雪倩
策划完成时间:2011 年 11 月 2 日
策划执行时间:2011 年 12 月
前言
火花营销策划公司现接受华硕集团重庆分公司的委托,承担2011年12月的,为期一月的营销策划工作。
华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光储存、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。
随着企业竞争的加剧和产品的增多,消费者收入的增加和生活水平的提高,在买方市场上的广大消费者对商品要求更高,挑选余地更大,因此企业与消费者之间的沟通更为重要,企业更需加强促销,利用各种促销方式使广大消费者和用户加深对其产品的认识,以使消费者愿多花钱来购买其产品。因此企业必须通过沟通活动,利用广告、宣传报导、人员推销等促销手段,把生产、产品等信息传递给消费者和用户,以增进其了解、信赖并购买本企业产品,达到扩大销售的目的。
目录
前言--------------------------------------------------------------------------------------- 2
目录--------------------------------------------------------------------------------------- 3
摘要--------------------------------------------------------------------------------------- 4
一、笔记本电脑市场环境分析--------------------------------------------------------- 5
(一)行业市场环境分析--------------------------------------------------------- 5
(二)竞争者分析--------------------------------------------------------- 6
(三)消费者行为分析--------------------------------------------------------- 7
(四)公司经营现状分析--------------------------------------------------------- 8
二、SWOT分析--------------------------------------------------------------------------- 9
(一)优势--------------------------------------------------------------------------- 9
(二)劣势--------------------------------------------------------------------------- 9
(三)机会--------------------------------------------------------------------------- 10
(四)威胁--------------------------------------------------------------------------- 10
三、华硕的笔记本电脑目标市场战略-------------------------------------------------- 11
(一)华硕笔记本电脑目标市场细分-------------------------------------------- 11
(二)华硕笔记本电脑目标市场选择------------------------------------------- 12
(三)华硕笔记本电脑的市场定位-------------------------------------------- 12
四、华硕笔记本电脑的营业推广策划------------------------------------------------- 13
(一)现场演示与示范-------------------------------------------------------------- 13
(二)用户亲身体验---------------