文档介绍：新媒体营销概论
秋叶刘勇/ 编著
新媒体营销概论
微信营销与运营
微博营销与运营
社群营销与运营
直播营销
新媒体写作平台策划与运营
新媒体文案创作与传播
新媒体运营实战技能
 
即将出版:
新媒体运营
新媒体数据分析
新媒体营销案例分析
软文营销
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本套PPT为图书配套原创课件,未经出版社和作者授权,不得用于盈利性教学用途。
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互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编
刘勇
现任蓝色光标高级客户主任
新媒体专家/ 广告公关人/ H5跨界玩家
《新媒体营销概论》作者
「和阿文一起学H5」在线课程开发老师
曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
本书作者
CONTENTS
01
新媒体的概念与特征
02
新媒体的类型
03
新媒体广告投放载体
04
新媒体运营策略
目录
05
新媒体负面效应及网络舆情管理
06
案例篇——新媒体助力传统行业转型
第2章
新媒体的类型
从门户网站到微网站
从邮件到EDM
从论坛到知乎
从博客到微博
从搜索到分答
从QQ到微信
从视频到秒拍
从手机报到新闻客户端
从数字电视到直播
从淘宝到微店
支付宝与财付通
从装机工具到推广渠道
从网络游戏到虚拟现实
从自媒体到社群
大数据下的新媒体
从门户网站到微网站
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图2-1 1994年的雅虎首页
图2-2 1998年网易首页
图2-3 2016年网易首页
:门户网站
从门户网站到微网站
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把门户网站按照网站内容和定位分类,可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。
课堂讨论
表2-1 门户类型连线
请为表2-1所示的网站连线,想想它们都属于哪一类门户网站。
360导航
政府门户
新浪网
综合性门户
和讯网
地方生活门户
上海热线
垂直行业门户
工商银行
导航式门户
教育部
企业门户
:门户网站
从门户网站到微网站
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随着智能手机的普及,移动互联网的时代到来,人们更多地喜欢在移动终端获取信息,因为很多门户为了适应手机阅读,针对性设计了手机门户,由此也出现了微网站的概念,如图2-5所示。
:微网站
图2-5 几个典型的微网站
从门户网站到微网站
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异同
类型
门户网站
微网站
展现终端
计算机、PAD
智能手机
展示风格
繁复、令人眩晕
简洁、大气
展示形式
强制弹窗、顶部Banner、Banner图文链、正文关键词超链接广告
顶部Banner、文章底部广告、软文导流
交互方式
评论、点赞、导购
点赞、导购
传播方式
截屏或复制链接到QQ群、微信群
转发分享
适合类型
品牌广告、活动导流
产品导购
表2-2 门户网站和微网站对比
从门户网站到微网站
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课堂讨论
假如你是京东商城的营销主管,在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动,你应该选择下面哪个媒体投放广告?
、网易、搜狐、腾讯首页。
。
。
说说你选择或不选择的理由。