文档介绍：婚纱摄影活动策划书
篇一:影楼活动方案
金夫人婚纱摄影活动策划书
—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动
一、活动背景随着经济的发展,人民的生活水平不断提高。婚纱摄影行业也随之蓬
勃发展,越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚纱摄影的方式记录这美好的瞬
间。婚纱摄影从1992年开始出现在大陆,94年开始就出现了大量的婚纱摄影店,婚纱摄影
行业发展迅速,至XX年,才短短的10几年时间,已经由一件奢侈品成为结婚的必需品,
类似早期办结婚的三大件,一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势,这一阶段
是影楼为主。像金夫人”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“诺
颜品摄”“北京婚纱摄影”等。然而由于影楼是流水线的拍摄方式,导致大部份新人的姿势、
场影、服装等方面的雷同。所以在XX年第一批摄影工作室应运而生,它们主张个性的婚纱
摄影,每个新人的摄影风格各异,受到新人们的欢迎。在中国市场,“金夫人婚纱摄影”的市
场份额及知名度都较其他品牌大,但是还远未达到可以成为婚纱摄影市场龙头老大的地步。
因此,扩大金夫人婚纱摄影的市场份额,进一步提高其在全国范围内的知名度就显得尤为重
要。
二、活动主题我们有你想要的——属于你的婚纱摄影三、活动目的及意义我们希望借“七夕“来临之际,策划以“我们有你想要的——属于你的婚纱摄影”为主
题的活动,在全国范围内打响品牌,打造独特的摄影风格,扩大其市场份额,成为中国婚纱
摄影市场的“领头羊”。
四、活动形式
6月1日起在全国范围内征集已婚或未婚的真爱男女的爱情故事,通过络平台由友
票选出最浪漫、最感人、最痴情、最疯狂、最***、最神奇、最惊天动地的爱情故事各一例,
通过分享他们不同的爱情经历、爱情故事,并以此为依据为他们量身定制属于他们自己的婚
纱摄影。本次婚纱摄影取景于美丽浪漫的海南三亚,7对爱人将于8月23日(中国农历“七
夕节”)集体赴三亚拍摄婚纱照,并有机会与形象代言人范冰冰亲密接触。本次活动全程都将
在新浪、腾讯上进行络直播,并且会在金夫人自己的官方站设置版面专门进行这次的活
动。活动还将与海南省旅游局及三亚旅游局合作,由三方联合主办本次活动。
五、活动开展
1、活动宣传通过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动主题、活动形式、活动时间、活
动地点等进行先期宣传,吸引人们的注意,激发参与意愿,在全国范围内引发一个热点话题,
广泛开展线上线下的互动;视频广告:邀请范冰冰拍摄一个宣传广告,分为络版(30秒)和电视版(15秒)。
络版在各大主流视频站,如优酷、搜狐、土豆等上播放,电视版在江苏卫视“非诚勿扰”
中间、湖南卫视“我们约会吧”中间播放;平面广告:在婚纱专业性杂志、各发行量大的主流杂志以及报纸上进行投放; 其它:设计宣传海报,以车身广告、路标广告的形式投放;而且撰写广播文案,在广播
上投放。
2、活动进行
在“七夕节”启动活动,届时将会邀请范冰冰亲临现场,同时7对爱人也会相聚于三亚,
在充满浪漫气息的“天涯海角”进行拍摄,同时请电视媒体进行跟踪报道,扩大影响力;还
会将这一盛况通过在线社交媒体、视频等形式在络上传播。具体流程:(1)8月22日召开新闻发布会,海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰
冰将亮相现场(前两者均为活动联合主办方),为8月23日(即中国农历的“七夕节”)的活
动造势。发布会将在新浪、腾讯上进行同步直播并与友进行线上互动;
(2)8月23日,活动在三亚“天涯海角”准时进行。将由国内知名主持人孟非主持活
动开场仪式,届时海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰冰都将亲临现场。同时7对爱
人都将身着为他们量身打造的婚纱集体亮相。在仪式结束后,正式开始婚纱拍摄; 注:活动全程都将通过新浪、腾讯、搜狐进行同步直播并进行线上线下的互动,同时还
有金夫人官;同时通过活动联合主办方海南省旅游局及三亚旅游局的关系,吸引海南省内
各大主流媒体的关注。
3、后期运作
(1)对7对爱人的拍摄感受进行及时采访,并进行络视频直播,同时在线与友进行
交流,分享他们的三亚婚纱拍摄之旅;
(2)借本次活动之势,在全国各连锁加盟的金夫人婚纱摄影店加大宣传力度,开展一系
列的终端活动,如婚纱拍摄享受优惠等。
六、经费预算
(1)新浪、腾讯直播费用:约为100万;
(2)电视版视频广告费用:33万×2=66万;
(3)络版视频广告费用:15万×3=45万;
(4)平面广告:约为20万;
(5)户外广告:约为30万;
(6)范冰冰费用:代言费800万(两