文档介绍：迪卡侬在中国

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在中国的发展
DECATHLON 中国宗旨——
让最广泛的大众
同怀运动愿望共享运动欢益
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在中国的历程
1992年, Oxylan进入中国,发展生产和产品出口。为其在欧洲大陆的业务扩张提供了强有力的支持;
1998年在上海莘庄的生产基地开设第一家工厂直销店,为产品进入中国进行测试;
2003年迪卡侬亚洲总部从香港迁至上海;
2003年11月中国第一家迪卡侬商场开业;
2011年4月,迪卡侬在中国的商场数量达到34家,员工数量为3000人。
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迪卡侬已在中国16个城市开设共34家概念商场:以上海为大本营向外辐射。
华东大区16家
华北大区11家
西南大区7家
店面覆盖状况
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目前,迪卡侬中国正在拓展的范围已超过50个城市。
一线城市以及二、三线的城市都有涉及。
迪卡侬目前已开的门店大都是在东部沿海地区,如今,迪卡侬的眼光更多的是投放在内陆地区,仅新疆跟西藏地区尚未涉及。
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国内商业模式
重租赁,轻自建
在一二线城市,以租赁店为主,以实现快速的市场布局和盈利。
在购地政策相对宽松,且发展潜力较好的三四线城市,以购地自建为主,店面的亏损期虽会更长一些,但发展空间会更大。
同时迪卡侬在国内,还选择与一些优秀发展商结成合作伙伴,例如万达、万科、招商地产等。以稳健的模式求发展。
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2011年,被称为迪卡侬的关键年、转变年。
迪卡侬未来发展战略,对全球市场发展优先顺位进行重新调整。中国、印度、巴西以及俄罗斯被确定为未来重点发展战略新兴市场,中国市场的重要性更是被排在首位。中国成为迪卡侬全球唯一一个汇报权“上移”的区域市场。
未来在Oxylane集团的全球架构中
迪卡侬中国和迪卡侬全球将属于同一层级。
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