文档介绍：服装品牌策划书
文化
前期调研
环境与市场调研主笔:
宏观环境
中国庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
宏观经济背景:
低档服装由于原材料及劳动力成本占售价的比重高,其消费产品盈利空间小。中档服装在服装消费结构中占比约为65%,制造成本占售价的比重较低,产品的盈利空间较大,价格弹性要大于低档产品。高档服装在消费结构中的比重不到5%。由于定价高,成本占售价的比重很小,即使在通胀背景下,高档服装也不需通过涨价来消化成本,产品价格波动较小。
人口环境信息
北京的人口:
北京是座特殊的城市,有其特殊的政治性。所以,北京的人口统计不适用于居住超过半年的人口数才纳入常住人口数量这一现行的统计依据。用瞬间人口代替常住人口来统计北京人口数量。1948年至1958年(增加457万人)和1998年至2008年(增加967万人)为两个北京人口增长的“高峰十年”截止2009年2月北京瞬间人口已经突破3074万人
北京经济运行情况:
9月14日,市统计局、国家统计局北京调查总队发布的1月至8月北京经济运行情况显示,1月至8月,城镇居民人均家庭总收入20486元,%,人均可支配收入17911元,%,扣除价格因素,%;农村居民人均现金收入9386元,%,扣除价格因素,%。
(来自网络:北京统计局)
北京消费者的信心指数:
2009年第3季度,,。。。呈上升态势。
宏观经济分析:随着GDP的上升,中国市场向更高的心理需求、自我满足需求跃进。而整体北京市场消费者信心指数都在增长,说明目前的消费者对于自己的消费表示乐观。社会的稳定发展有利于服装市场的发展。
服装业市场环境
市场背景
外资品牌进入对国内服装市场的影响
外资品牌在我国服装产业中比重明显上升。全国重点大型零售企业统计监测数据显示,05年排名前十的女装品牌中,外资品牌的市场综合占有率比04年提高了近3个百分点。同时,自06年起,外商投资审批权的下放,吸引国际知名品牌开设大型服装专卖店。
国际品牌主要占据中高端市场。目前,我国的高端服装市场几乎被来自法国、德国、意大利、日本、美国、英国、韩国等国家的服装品牌占领。
1、目前国内服装从设计、营销等能力上看都还缺乏与国际巨头竞争的