文档介绍：旗云足浴系列产品市场推广方案
背景分析
消费洞察
自身分析
行动方案
背景分析
●足浴系列产品市场现状分析
●足浴盆行业深度剖析
●竞品态势分析
足浴产品市场现状分析
★足浴器市场空间较大
电子足浴器是近年来兴起的新兴小家电产品,特别是随着祖国医学的日渐风行以及人们对保健养生观念的逐渐加强,电子足浴器产品悄然占据了小家电产品的一席之地,使得保健小家电产品已经步入高速增长期。
随着经济的发展和生活水平的不断提高,“健康产业”已经成为新的消费时尚。人们在尝试过各种保健品后,又开始体验保健类小家电产品,保健小家电行业作为一个横跨第一、第二、第三产业的综合产业体系,当前基本上还处于起步阶段。但着眼于未来,由于城市人口的增长和生活节奏的加快,处于亚健康状态的人群在不断增加。与此同时,以社区和家庭为主的老年人常见病、慢性病的日常护理和治疗也将拉动保健小家电市场,给保健小家电行业带来了巨大的商机。以保健、调理、辅助治疗为主要功能的保健小家电市场发展前景十分广阔。
★足浴器市场产品种类繁多
人们保健意识的增强,带动足浴市场快速发展。由此而衍生出的产品更是琳琅满目,满足各类人群的消费需求。其中足浴盆占据着大量的市场空间,博得消费者青睐。
足浴液
足浴粉
沐足桶
足浴盆
从图中我们不难看出,消费者在足浴保健产品中对足浴盆的关注度成上升趋势,也就是说在足疗保健方面,消费者更认准足浴盆。
据调查发现,养生足浴盆行业以每年至少30%的速度在递增,个别重点区市场的递增甚至超过50%。
★人们对足浴盆需求关注(如图所示)
面对具有广阔的市场空间,我们要做的就是进军浴足盆市场,并将“旗云”打造成足浴盆品牌领导者。
足浴盆行业深度剖析
市场现状洞察
养生足浴盆行业市场容量远超过目前所有足浴盆制造商的产能之和
据调查,目前集中在广东、江浙近30余家足浴盆制造商的产能之和维持在2000万台/年左右,而且每年的供需差距还在不断地递增。因而我们了解到很多足浴盆制造商于2010年纷纷开始加大生产规模,购置土地扩大库存面积,以满足不断迅速增长的养生足浴盆消费需求。
足浴盆消费意识已经成熟
消费者对足浴盆的功能及健康作用已经耳熟能详,很多消费者不但知道足浴盆产品,更知道足浴盆产品的作用,更有部分市场的消费者可以直接指名购买某品牌的某个型号。由此可见,启动足浴盆市场无需太多的市场教育,消费者对于养生足浴盆已有一定的认知度。
消费动向分析
礼品趋势逐渐完善
科技的发展,使得人们生活水平普遍有了提高,送礼逐步讲求档次,注重外观与实用性的结合。包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒开始大行其道。
21世纪送“健康”:步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位,送礼趋势改变为:大件化、实物化、健康化,因此各种孝心礼品、滋补品、保健品成为送礼首选。
而经过调查我们发现,将足浴盆作为礼品馈送的潮流已然形成。