文档介绍：中国服装品牌 发展之路
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徐怀颖
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服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特征的综合反映。
品牌就像把一种普通的东西,改进后变成更有价值、更有意义的东西。
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根据美国市场营销协会的定义:
品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计,或其组合,并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。
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中国服装品牌:
例如杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌;
休闲类:森马、唐狮、李宁、以纯、佐丹奴、伊米奴、美特斯邦威。
还有诸如南极人、哥弟、七匹狼等
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中国服装企业发展 大致分为三阶段:
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第一阶段:
80年代初至90年代中,市场对服装的品质、品位、风格及设计含金量无过多的要求,只要能够迎合消费者基本要求、满足市场数量的需求就完全可以打开销路。但这样的运作造成了供大于求、产大于销的现象。所以这一阶段,中国根本谈不到品牌理念。
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第二阶段:
90年代中到90年代末,随着市场竞争的日益激烈,消费者心理的日趋成熟,企业开始关注产品的质量,同时在产品的品质、设计与包装上也有所提升,这标志着中国的服装企业向品牌经营又迈进了一大步,尽管如此,这一时期仍然不能称之为品牌经营。
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第三阶段:
进入二十一世纪初也就是现在,品牌对消费者的吸引力与影响力成为当今最为流行也最为重要的焦点问题。企业认识到只关注产品本身与产品的形象还远不足以打动消费者,而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业,给服装行业带来了又一个春天。
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我们知道广告只是造就了品牌的知名度,知名度不等于认知度。那么如何提升品牌在消费者心中的认知度呢?这是品牌经营中一个很重要的因素,也是各企业在这一阶段所肩负的使命。
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