文档介绍：《(企业)管理学》
山东交通学院经济与管理学院
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第三章管理决策
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“相机一哥”柯达公司的破产悲情
在中国,“串起每一刻,别让她溜走”的广告语曾深入人心,然而谁也不会料到,辉煌百年的柯达会让这一刻“溜走”。
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2012年1月19日,美国柯达公司正式提出破产保护申请,这家有着130多年历史的世界最大的影像产品公司在挣扎了10多年后,最终还是在商业世界的选择,演变中被淘汰。
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柯达曾创造了胶卷行业的几个第一:
它发明了胶卷,让摄影由高贵转为民间;
它发明了手提照相机,让固定笨拙的相机变为轻巧便捷的无处不在;
它创下了照相机销量的世界最高纪录,曾让摄影爱好者言必称“柯达”而炫耀;
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它研发了首台数码相机,让摄影变得方便简单成本降低;
它的首批月球彩照曝光让世人感受了月球的神秘,让世人解开了月球的部分面纱;
这个曾柯达开启了摄影普及化的神话、纵跨3个世纪达131年无限风光的菲林世界“大哥大”突然的破产,说来的确令人唏嘘不已。
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柯达,从昔日“胶片行业的霸主”,到如今被迫宣布破产,那个曾经在过去的一个多世纪中陪伴无数人成长的“黄色巨人”,最终无法抵御数码时代的冲击,走向了他辉煌时代的终结。
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昔日的辉煌:
1877年,照相机已被发明出来,但当时的照相设备极为庞杂,包括一个黑色的磊帐篷,一个水箱,一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……更复杂的是操作,没有专门的知识和技术,谁也无法驾驭这个庞然大物。
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1881年,怀揣着“让照相变得像用铅笔写字那么简单”的愿景,柯达公司的创始人伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化。
1886年,小型、轻便“人人都会用”的照相机诞生了,伊斯曼为它起了一个字母不多,但读着响亮的名字的:“柯达”。而在中国,人们亲切地称它为“傻瓜相机”。
柯达公司的变革创新造就了辉煌:
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上世纪30年代,人们常可以从电台上收听到“这就是柯达一刻”,在一幕幕动人的画面中,这些广告语深深刻进了消费快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。
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