文档介绍：消费特征
宏观层面:
随着生活水平的提高和五金市场的成熟,消费趋于理性,越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。近年来,随着城市化进程的快速推进,使得更多的人成为中产阶层,消费能力与消费品位都大大提升。家装,也从基本的居住需求,到现在精美到细节,舒适、便捷、简约大方都成为人们关注的重点
消费特征
年龄:22—45是橱柜五金的主要购买者。其中22-35岁新房装修者是五金橱柜的重度消费群体。
微观层面:
消费者洞察小结:
消费特征
第一重要因素:价格因素
第二重要因素:产品质量
第三重要因素:产品样式
我们的优势(Strength)
1、顺应时势,打造国际化企业形象
目前我国很多五金企业都是出口加工或业务为主,大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。我们有广阔的前景,创造完整的成体系的国际化品牌,同步建立完善的宣传计划,从一开始就给客户高端、规范、正规国际化的企业形象
我们的优势(Strength)
2、站在巨人的肩膀上
新品牌以赛德原有优质客户体系为基础,在此基础上拓展高端客户群体,提升整体的价值,从而打造出一个强有力的品牌。
我们的劣势(Weakness)
一个全新的产品和品牌,品牌形象从零开始。
目前橱柜五金市场较为复杂,参差不齐,客户不宜辨别。
行业发展健全
品牌家喻户晓
但价格偏高
发展相对落后
没有强势品牌
但价格低廉
机
会
国际五金行业
国内五金行业
三、面临的机会(Opportunity)