文档介绍：2004 年 8 月数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

2004 年 8 月,中国数码摄像机市场维持了上月的高关注度,据 ZDC 统计显示,在 8 月
份的数码摄像机用户关注度调查中,总样本采集量共达 215012 份,审核后的有效样本量达
183861 份,有效样本率为 %;与上月相比,本月的总样本量和有效样本量变化幅度较小,
均在 1 个百分点左右浮动。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

2004 年 8 月,中国数码摄像机市场依然保持着高品牌集中度,最受用户喜爱的前三大
品牌的关注比例之和超过整体市场的 3/4;然而与上月相比,整体市场的品牌集中度出现轻
微下滑,前七大最受用户喜爱的数码摄像机品牌关注比例之和为 %,相比上月下降了
个百分点。
数码摄像机市场的高品牌集中度源于主流品牌的高用户忠诚度,三大主流厂商索尼、松
下、三星一直以来都倍受消费者青睐,三者所拥有的关注比例长期占据整体市场的3/4 以上,
并且牢牢捍卫着在品牌关注度排行前三甲的位置。正是由于用户对主流品牌的如此拥戴,数
码摄像机品牌格局得以保持持续稳定的状态。根据调查结果显示,在8 月份的数码摄像机品
牌关注度排行中,前五大最受用户喜爱的品牌完全维持原有态势,唯一出现的变化是后两大
入围品牌排名的易位。
具体来看,本月,索尼、松下和三星三大主流品牌再度以明显优势占据品牌关注度排行
前三甲的位置。其中,索尼以 %的关注比例继续蝉联关注度排行的榜首,松下以 %
的关注比例名列第二,三星位居第三,其关注比例为 %。与上月相比,除松下关注度与
上月相当外,索尼和三星整体关注度均略低于上月 1 个百分点左右。
两大日系品牌 JVC 和佳能继续占据关注度排行的第四和第五位,与上月相比,二者的整
体关注度也出现轻微下滑,JVC 关注比例下降至 %,佳能则落后 JVC 整整 2 个百分点。
夏普数码摄像机关注度在本月有轻微上扬,相反,鸿友关注度却出现小幅下跌,二者关
注度的相反方向变化导致二者在品牌关注度中的排行出现易位现象,最终夏普以 %的关
注比例将其排名提升至第六位,鸿友则以个百分点的微弱差距屈居第七位。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
本月,北京地区的数码摄像机市场保持了与整体市场相当的品牌集中度,其最受用户喜
爱的七大数码摄像机品牌的关注比例之和为 %,与整体市场的波动幅度保持在 1 个百分
点以内。然而,从品牌格局看,北京地区与整体市场有所差异。
北京地区关注度排行中只有三大品牌索尼、松下和三星维持与整体市场相同的格局,三
者依然是三大最受用户喜爱的数码摄像机品牌,分别占据着关注度排行的前三名,其中索尼
关注比例高达 %,这也是索尼在三大地区所获得的最高关注度。
佳能和 JVC、鸿友和夏普在北京地区的品牌关注度排行中均出现了易位。佳能、鸿友在
北京地区颇受关注,二者分别占据着关注度排行的第四和第六位,而JVC 和夏普则分别下滑
至第五和第七位。
(2) 上海

本月,上海地区数码摄像机市场的品牌集中度最高,其最受用户喜爱的七大品牌关注比
例之和近