文档介绍：2004 年 9 月中国 MP3 市场关注度
分析报告

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近两个月以来,中国 MP3 播放器市场整体关注度均呈现出明显提升态势,据
ZDC 统计显示,在 2004 年 9 月份的 MP3 播放器用户关注度调查中,总样本采集
量达到 756001 份,经审核校对后的有效样本量达到 705227 份,有效样本率为
%;与 8 月份相比,总样本量增幅为 %,有效样本量增幅达到 %。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

中国 MP3 播放器市场素来属于多变领域,尽管在8 月份该市场品牌格局刚刚
经历了一次较大规模的变动,但受部分厂商对旗下产品采取的降价促销、广告宣
传等市场活动影响,9 月份 MP3 播放器市场品牌格局继续处于快速波动中,入围
关注度排行前十名的品牌中多达 7 家品牌的排名与上月不同。
国内知名品牌爱国者在本月继续占据关注度排行榜首位置,但是,明显地,
爱国者 MP3 播放器在市场上的影响力趋于逐步下降态势,本月其关注比例仅为
%,相比上月下降近 2 个百分点。韩国品牌三星以 %的关注比例仍位居第
二位,但其整体关注度也面临下滑压力, 个百
分点。
爱国者、三星MP3 整体关注度的下降主要受该市场发展现状所致。众所周知,
低技术门槛、多制造厂商以及庞大的消费需求是目前 MP3 播放器市场的几大特
征,低技术门槛直接导致产品同质化,进而使得品牌影响力减弱,消费心理更多
受价格、外观等感性因素制约,因此当部分厂商纷纷举起降价促销等旗帜时,消
费者很容易将关注目光转向此类厂商,原拥有较高关注度的厂商整体影响力必然
有所下降。
朝华数码是本月 MP3 播放器市场竞争中的最大赢家,其采取的降价促销活动
取得显著效果,首次以 %的关注比例跻身品牌关注度排行前三甲,相比三星
其仅落后 %。在 9 月期间,朝华数码掀起阵阵降价风暴,其两款 128M 主流
产品 LN10、神曲 VII 打出 299 元和 298 元的低价,256M 产品 LN10 更是以 399
元的价格进行促销,如此低廉的产品价格为朝华数码增添不少吸引力,其关注比
例相比上月提升 4 个百分点之多。
百世以 %的关注比例占据品牌关注度排行的第四位,虽然相比上月百世
整体关注度略有提升,但与朝华数码大幅度的增长尚有一定差距,因此导致百世
从上月的第三退居第四位。
占据关注度排行第五和第六的两大品牌分别为 iRiver 和纽曼,二者整体关
注度比上月共有个百分点的提升,相应地,二者在关注度排行中的位置也均
上升了两个席位。
相比之下,明基和台电两大品牌的整体关注度较上月有不同