文档介绍：第七章汽车产品策略
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11/28/2018
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Ch07 汽车产品策略
第七章汽车产品策略
第一节汽车产品与产品组合策略
第二节汽车产品生命周期与营销策略
第三节汽车新产品开发策略
第四节汽车产品品牌战略
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Ch07 汽车产品策略
第一节汽车产品与产品组合策略
一、汽车产品的概念
二、汽车产品组合策略
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Ch07 汽车产品策略
一、产品整体概念
产品概念
整体产品概念的层次
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Ch07 汽车产品策略
整体产品(Product Concept)
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
产品=实体+服务。
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Ch07 汽车产品策略
整体产品的层次
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整体产品概念对 营销管理的意义
1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
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Ch07 汽车产品策略
二、汽车产品组合策略
(一)产品组合及其相关概念
(二)优化产品组合的分析
(三)产品组合决策
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Ch07 汽车产品策略
(一)产品组合及其相关概念
产品组合(Product Mix)
产品线(Product Line)
产品项目(Product Item)
产品组合宽度(Width)
产品组合长度(Length)
产品组合深度(Depth)
产品组合关联度(Consistency)
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Width
Depth
P&G的产品组合
清洁剂
牙膏
条状肥皂
纸尿布
纸巾
象牙雪1930
格利1952
象牙1879
帮宝适1961
媚人1928
德来夫特1933
佳洁士1955
柯克斯1885
露肤1976
粉扑1960
汰渍1933
洗污1893
旗帜1982
快乐1950
佳美1926
绝顶1100 1992
奥克雪多1914
爵士1952
德希1954
保洁净1963
波尔德1965
海岸1974
圭尼1966
玉兰油1993
伊拉1972
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