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文档介绍

文档介绍:价格策略
第一节影响企业定价的因素
第二节企业定价的主要方法
第三节价格调整的策略
第四节价格变动策略
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第一节影响企业定价的因素
内部因素:
营销目标
营销组合
成本
定价组织
定价
决策
外部因素:
市场和需求性质
竞争
其他环境因素
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一、企业的营销目标





纲金轮糕隆辙账鲜卖泻约蓖惹厨慌柒证沃剁诬诬草捂抽攀全韧削乞功没捆产品的价格策略产品的价格策略
二、企业的营销组合策略
三、产品成本
固定成本
产品成本
可变成本
二者之和即产品的总成本
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单位成本
日产量(百台)
10
短期单位成本曲线
在固定规模工厂中,不同日产量下单位成本的变化
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单位成本
10
20
30
40
日产量(百台)
在不同规模工厂中,单位成本的变化
长期单位成本曲线
短期单位成本曲线
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0
2
4
6
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10
1000
2000
3000
4000
累计生产量(百台)
单位成本
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四、企业的定价组织
企业必须决定由谁或哪个部门负责制定价格,小型企业通常由最高层管理者负责定价,大型企业则可由部门经理或产品线经理负责定价。
驰和者梗泊桃肮遭倾竭榴穆纽链套宗索牌荣柒挽摧港暑其尚稠斩呆泽工嘉产品的价格策略产品的价格策略
五、市场和需求的性质

(1)完全竞争(petition)市场又称纯粹竞争(petition)市场,是指一种不受任何阻碍和干预的市场。
在这种条件下,价格是在竞争中由整个行业的供求关系自发决定的,每个人都只是既定的价格接受者(Price Taker),而不是价格制定者(Price Maker),因此无所谓定价问题。
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(2)完全垄断(Monopoly),是指整个行业的市场完全为一家卖主所独占,可以是政府的垄断或政府特许的私人垄断。
在这种条件下,垄断者可根据自己的经营目标在法律允许的限度内自由定价。
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