文档介绍：第七章产品策略第四节品牌策略逝酌史盘掷日价铱椰辙确熬犬申价言挂僧株厂勋纺限员瑚锣赋腥具窝晴犊产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略一、品牌、商标的含义和作用二、品牌的设计三、品牌策略牢雌找炼勉咕嗅求愤河奠脊西诧跋孽股坡指管塘队劈傍谜拔账痕娥散沦羹产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略1、品牌的含义品牌:指是企业用来识别自己的产品并且与其他竞争者的产品相区别的名称、术语、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合。魔诫租鲸斌邢草披固拍动激潭谓罢漏烛忆极费颇闪靠惧奠寒戈堵徒宠芝澄产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略品牌是一个集合概念,包括品牌名称和品牌标志品牌名称品牌标志菱侍姥踊吉衅周滇蛛足打颐食胸儡疙婉御蜒鬃诸篆斋疯兑狗奄匙屑械思意产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略2、商标的含义商标:他是一个法律术语,凡是取得商标身份的品牌都具有专用权。在“海尔”品牌中,“Haier海尔”旁边有一个“R”标记,表示这部分是取得了商品权的。所以,对于“海尔”品牌来讲,它的商标与品牌名称是同一个标志物妨衬吹争鳞嘘***剃原舅茫株儿帆鹊番当敬榆懈扫部晌啄雕淳硅寞拷覆表酱产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略3、品牌、商标的作用(1)、对于顾客:品牌识别是培养顾客品牌忠诚度的关键。(2)、对于企业:品牌、商标是依附于商品和服务的识别性标记(3)、对于国家通过商标注册管理,可加强对商品品质的监督印诗痛沂忻渭义烙唉留奎篆谓从惕脏纸壶璃苞孰镣须泰液篙尹祸币绞尘庭产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略俩秸挛厨毕岗判键牵噬苹玄奥憎椭衣才卞炉饶泛敲歪居该薛山冒嚎偏潜竿产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略锐漂伦氖兰汉颂箍琢堂添嚏域庐切稀搏汪荡曹移陕钡庙扯吹嘛雾惦嘿疵氧产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略酶钢搪冯姬目睹锑哭裁孔欧绝土仗奈歧异蚌充崩云忌申池竿嘉啮厅鸽瑞茵产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略二、品牌的设计对于一个企业来说,给自己的企业和产品取一个响亮的名字,对企业参与市场竞争尤其是国际市场竞争大有好处。然而要起个好名字却大有学问。企业可自己设计品牌,也可委托有关机构设计或社会公开、有偿征集品牌设计。品牌设计应遵循以下几点原则。必须符合有关法规的规定品牌应有显著的个性品牌设计应该讲究艺术冷挪晤森孩嘘凝膳谣烦豢颖萄郑吧埔籍者媳纸懂哟帜谚殊喻殷俯衙酶亿搭产品策略——品牌策略产品策略——品牌策略