文档介绍：——EMC品牌传播策略执行
赢得市场竞赛!
唐都智业· IT事业部
上海会议策划公司/
善达公关
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传播推广的整体规划
一、品牌构建(11月-02月)
目的:以品牌代言产品晶平BM562,让消费者初步认知EMC
大众化品牌,并建立EMC的实用性产品特性认知。
手段:PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点
SI建设
二、品牌加强与调整巩固阶段(03-……)
目的:针对市场需求推出主销新品,满足不同消费需求,
丰富实用性产品概念,进一步达成EMC品牌认知;
手段:主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销
/售点整合建设
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EMC传播执行第一步(11月——02月)
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EMC传播执行第一步(11月——02月)
射雕计划
品牌弓箭论:
以品牌力为弓,以产品力为箭
弓强则其势疾,箭锐则其力坚
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射雕计划产品资源组织
平面直角系列
齐家
PF797
齐家
D787
主销产品阵营
晶平BM562
阶段性
品牌代言产品
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晶平BM562
如何与消费者沟通
达成传播任务?
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用锐利的锥子刺入目标传播消费群
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个性定位:
友善的,乐天派的、具有生活创意的人
他是生活中最活跃的一分子,总是能够为平淡的生活带来戏剧性;
他为人友善随和,总会很自然地融入新的环境或氛围,结识新的朋友,带来新鲜和愉悦;
他对事物的看法与你相同,并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来;
他具有非同一般的生活创意,总会先人一步发现生活中的有趣片段,和他在一起,你总会得到更多的生活乐趣;
18-24岁,中性的,在社会中处于平民阶层,有着稳定的职业和不固定的生活情趣;他们对生活充满信心,并对生活有着不一般的观察力与理解力;他们是社会群体中的“群众领袖”。
晶平BM562传播定位策略
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恢谐(生活化的)、时尚(平民化的)、
轻松自然的、略带无厘头的
传播的语势与语态:
传播的按纽:
有搞头
“有搞头”是大众平民心态的映射;
“有搞头”是对生活的乐天派表现;
“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言;
“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号;
晶平BM562传播定位策略
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东芝液晶屏,优良品质的保障,身份价值的体现
快速反应时间,反应快一步,乐趣多一些
全平面显示,无辐射,无反射,使用健康有保证
对比度高,画面显示色彩鲜活
银色外观,时尚外观,为生活增添几分灵感
全画面调整快捷键,处处快人一步
随心指功能,指指到位,人性处处体现
简约潮流按键,揭开精采时尚体验
OSD数控功能,人机沟通更轻松
“有搞头”是大众平民心态的映射;
“有搞头”是对生活的乐天派表现;
“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言;
“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号;
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