文档介绍：短信营销方案"手机短信营销"
篇一:短信营销
短消息营销
移动营销背景
互联被誉为“第四媒体”不过短短数年,市场就开始有了要出“第五媒体”的声音。谁又会成为“第五媒体”呢? 随着时代的发展,新兴的媒体也会不断涌现,“第五媒体”一定会顺势而出--就像互联的出现一样。但要想成为“第五媒体”,成为新兴的媒体,最首要也是最基本的一项,就是要有广泛的群众基础,被大众所接受并喜爱,能通过它且非常便利、广泛地接受来自生活、工作、社会等各个方面的信息,方便能人与人之间自由交流。还有就是要紧贴时代的脉搏,紧跟技术发展脚步,并能为它进入大众生活而摇旗呐喊依照标准,我们细细筛选一遍,能够发现,手机正是一个可供选择的对象一方面,手机是一个移动终端,与我们随时随地相伴。另一方面,它在随着时代的发展而发展。从过去的只能接打电话,到现在游戏、电话、上、电话簿、短信息、小区广播等基础功能越来越齐全。到了现在,随着***络的升级,手机所能承载的功能和提供的服务也越加多了起来: 去年一年,GSM文字短信的大获成功就让国人侧目,原来用手机交流还可以动口不动手,可以做商务推广,可以订阅各种新闻、商务等短信息,还有一些公司开发的段信游戏,更是让年轻人着迷一把。世界杯期间与其说是足球的舞台,还不如说是短信的天下,每天伴随着世界杯的进展,关于赛事进程的短消息也是满天飞--短信的流行已经催生了实际意义上的“拇指经济”,年轻人与商务人士为短信息的便利而兴奋不已。这还仅仅只是冰山一角,已经商用的GPRS能带给用户的比这还要多的多:在手机上,你能接收到你的电子邮件;在手机上,你能与同事一起就某件公事随时交流;在手机上,你能向你的客户展现自己产品或公司的形象甚至能通过手机玩联的游戏,做你身份的证明,为你的小额购物付费。还有一个更大的前景:那就是今年将正式商用的多媒体短信(MMS)。不久将来,我们就能通过手机感觉到声色俱全的手机短信,以及更加丰富多彩的手机文化。而手机目前以及将来所能承载的功能也越来越接近并大有超越现有媒体的趋势,既然这样,为什么手机不能成为一个新的媒体呢? 基于络的服务越来越多,越来越便利,交流也进一步方便了,手机媒体很有希望的! “第五媒体”为内容服务商提供了大显身手的广阔天地和商机,高通执行副总裁兼高通CDMA技术集团总裁桑杰·贾博士预测:5年之内,全球移动内容的利润将会达到900亿美元,这其中还不包括目前正风行一时的点对点短信。而国内最早提出“第五媒体”这个概念的正是手机内容服务商。早在2002年的“搜狐手机时尚之旅”活动中,搜狐的CEO张朝阳和COO古永锵,就大胆而明确地提出了以“个人移动终端”为平台的“第五媒体”概念,而TOM更是宣称
要做“第五媒体”的“老大”。随着3G时代的即将来临,手机功能推向前所未有的高度一个以手机为终端的“第五媒体”正冉冉升起。 3G无疑是“第五媒体”的催化剂。专家预测,未来5年,3G将会在全球范围内迅速普及。以手机为载体的“第五媒体”以及相关衍生产业也随之,将得到空前发展。手机比电脑普及,比报纸互动,比电视便携,手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途令人憧憬。当然,以手机为载体的“第五媒体”目前还只是初现端倪,从方法到细节,从理论到实践都还在尝试阶段,成长中的摸索与创新都在等着我们!
一、发展背景
在通讯业迅速发展的今天,中国已经成为全球最大的手机用户市场。手机用户以达4亿多,并以惊人的速度递增。手机持有人群成为社会活动和消费的绝对主流,手机短信已是人们日常生活中获取外部信息的重要通讯方式。自1992年,世界上第一条手机短信在英国发送成功,标志着短信诞生。十余年来国内手机短信业务火爆增长。据有关统计,XX年底,全国达到900亿条手机短信,随之短信营销广告诞生,并以不可抵挡之势一发不可收拾。毕竟,他有近4亿的最具有消费实力的手机用户群体。
二、概念
短信营销(即通俗的意义上的为手机短消息群发,短信群发)。随着基础络的更新换代及手机普及,短信成为了新的随时随地随身的媒体。对企业来说,短信媒体是目标更集中、反馈率更强大的渠道。短信已成为更时尚、更快捷、更大范围吸引潜在目标用户的新颖活动,受到商家和最终消费者的欢迎。
三、特点
1、短信覆盖面广,用户群众多,直接面对具有消费能力的群体,互动性强
短信广告群发的信息发布对象为***,中国联通以及小灵通的所有用户。传统媒体的多选择性所造成的低浏览率,不可预计性相比,具有无可比拟的覆盖率高,覆盖面大的优势。而且手机用户是有一定收入的群体,具有一定的消费能力。在时尚一族中,短信交流甚至代替了语音通话功能成为主要用途,而在中国常年的无线业务熏陶下,人们也更****惯于用短信参与各种互动。
2、发送简单,具有不可回避的信息发布方式