文档介绍：服装营销策略
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服装企业年度营销计划(手册)
一、封面
二、保密承诺
三、执行概要(用500字解释你一年来做什么)
四、目录
五、状况分析
六、市场定位
七、营销目标和目的
八、设定年度销售目标
九、营销策略
十、营销活动方案计划及进度
十一、执行计划和预算
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一、封面
公司名称
产品或服务的标识
公司地址(包括电子邮件的地址)
电话号码(非常重要,这样投资者才可以联络到你)
所有者或这公司高级职员的姓名、头衔
计划书的日期
复本的编号(例如,20份中的第2份)
机密性的陈述(计划书的内容是专有的,未经允许不得复制)
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二、保密承诺
保密承诺
本计划书内容涉及本公司商业机密,仅对有意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理受到本商业计划书时做出以下承诺:
妥善保管本计划书,未经本公司同意,不得向第三方公开本计划书涉及的本公司商业机密。
项目经理签字:
接受日期: 年月日
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三、执行概要(用500字解释你一年来做什么)
第一个主要组成部分
最后写成
各部分的简要总结
简练
引起阅读者的关注
这是非常重要的一部分,不仅是因为它第一个出现在计划书里,最先被读到,而且因为它是关键的决定因素,他决定着阅读者是否会继续阅读计划书剩下的部分。如果你的执行概要不能引起阅读者的兴趣,他们也就不会过多的考虑你的这份计划是否值得他们投资。
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四、目录
目录
执行概要••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1
远景和使命••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 5
现状••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 5
远景和使命•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 9
公司概要•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10
法律上的企业描述•••••••••••••••••••••••••••••10
管理团队•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
市场定义••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
顾客概要••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19
市场潜力••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••25
营销计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••28
销售策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 28
广告和促销•••••••••••••••••••••••••••••••••••••32
财务计划••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••35
财务报表•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••35
资金需求••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••36
结论•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••38
支持性文件••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••39
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五、状况分析
(一).内部环境评价
(二).外部环境评价
(三).经理人小结/评论
(四).计划的假