文档介绍：一、市场概述与主要结论
1、市场概述
    2008年的数码相机市场热点颇多,无论是消费相机市场还是单反相机市场,均有让人难忘的印象。
    在消费相机市场,最大的特征就是广角机型的兴盛,如果说之前是像素引领了数码相机的更新换代的话,那08年可以说是广角取得了市场的话语权,市场也似乎在像素、液晶屏尺寸、光学变焦倍数之后找到了新的发展点。此外,长焦机的光学变焦也在08年达到了20倍,成为消费相机的一个新标杆。
    单反方面,频繁的降价已不能称为市场热点,担当常青树才是单反的诉求。在08年,涌现了佳能EOS 450D与尼康D80这两款口碑之王,均成为了单反市场的不老佳话。年底急势挺进的“无敌兔”,也延续了5D在高端的传奇。
2、主要结论
    首先,从热门机型的品牌分布上看:各机型所代表的品牌基本与整体市场中的品牌关注比例相同,也就是说,这100款热门机型可以代表当今整体市场中各厂家的人气。
    其次,从热门机型的产品结构特征上看:各价位机型的数量与关注比例基本相同,而热门机型的平均价格要高于整体市场均价800元左右;从性能指标来看,、1000万像素、5倍以下光学变焦、非广角的机型是热门产品最主要的特征,即热门机型仍以卡片机为主。
    再次,从主流厂商热门机型分布上看:佳能、索尼、尼康三家最主要厂商的主要产品线均有机型上榜,由此可以看出各厂商较好地平衡了产品线的发展。同时,从各家热门产品的关注比例来看,佳能在消费相机与单反相机两条产品线上均分别盖过索尼与尼康的风头,这也是和整体市场的品牌关注相一致的。
二、热门机型现状与特征
(一) 发布时间分布特征:年初与暑期发布集中
(图) 2008年前100名热门
数码相机发布时间分布
    从统计的结果来看,新机型的发布并非一年四季中每个月都有,主要分布在年初和暑期两个时节。从时间上来讲,年初发布的机型受关注时间更长,相对具有优势。可以看出,08年1月发布的机型在100款热门相机中占有了相当大的比重,所以年初发布的机型有很大比例会成为热门机型。总体来讲,年初的范围包括了1月-3月,其中1月数量最甚。
    其次,暑期也是新机型发布的旺季,也有很多会成为热门,排名第二和第三的都是暑期发布时间,总体来讲,暑期包括7月-9月,其中8月数量最甚。
(二) 品牌结构
1、品牌关注分布:三星紧随佳能、索尼、尼康之后
(图) 2008年前100名热门数码相机品牌关注分布
    统计前100名热门机型后可以发现,产品共分布在12个主要品牌,分布比例基本与整体品牌关注比例相同。其中佳能、索尼、尼康排名前三,总共占据了61款产品。值得注意的是,三星的热门产品有9款,超越了其他对手,由此成为了热门机型第二集团的领头羊。
2、与整体市场对比:基本一致
排名
热门机型品牌
整体品牌
1
佳能
佳能
2
索尼
索尼
3
尼康
尼康
4
三星
三星
5
松下
富士
6
富士
松下
7
奥林巴斯
柯达
8
柯达
奥林巴斯
9
理光
理光
10
卡西欧
卡西欧
11
宾得
爱国者
12
爱国者
宾得
    将热门机型的品牌分布排名与整体市场的品牌关注排名对比,由于松下与富士、卡西欧与宾得、爱国者的机型品牌分布相同,所以仅有柯达与奥林巴斯的排名与整体市场品牌关注排名有差异,其余皆相符,因此总体上讲比较吻合。热门机型基本能够反映市场的整体状况。
三、热门机型产品结构特征
(一) 价格结构
1、不同价格段产品数量分布:1000-2000元价格最多
(图) 2008年前100名热门数码相机不同价格段产品数量分布
    从热门产品价格来看,各价位产品数量呈均匀下降之势。其中1000-1500元产品最多,有22款,其次是1500-2000元产品,有19款,这两个价位正好集中了主流的卡片机产品。排名第三的是3000-5000元产品,包括了高端的长焦机及入门的单反机,这是中级摄影爱好者经常涉足的领域。
    总体来讲,热门机型产品多分布在5000元以下,而高端机型由于价格、产品数量等因素限制,制约了人们选择。
2、不同价格段产品关注分布:基本等同数量分布
(图) 2008年前100名热门数码相机不同价格段产品关注分布
    用户对不同价格段产品的关注比例与不同价格段产品的数量分布相似,仍以1000-2000元价位居多,3000-5000元价位紧随其后。稍有不同的是,与1000元以下产品相比,用户对5000-10000元产品的关注排名要高于这一价位的产品数量排名。这是主流单反相机的价位,说明从用户数量来讲,单反爱好者要多于低端用户。
3、热门机型均价调查:高于