文档介绍：老游~
目录
公司基本情况
数据分析(宏观)
人口规模角度
人口结构角度
人口流动角度
宏观经济环境
消费者收入与支出
自然环境
社会文化环境
微观环境分析
企业自身
供应商
营销中介
顾客
公众
竞争者
三只松鼠SWOT分析
市场定位
消费者喜欢三只松鼠的原因
节日策划
1、促销主题——新年伊始去旅行
2、目标 
3、促销对象,区域及时间 
4、促销实施
5、渠道 
三只松鼠产品营销调研分析报告
一、基本情况
安徽三只松鼠(中外合资)电子商务有限公司,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业,三只松鼠品牌于2012年6月19日上线,当年实现销售收入3000余万元,。
当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、1 号店、QQ网购、美团、唯品会、聚美优品等各类渠道,并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心,可实现日处理订单量10万单,并实现全国60%区域的消费者次日达极速物流服务。
二、数据分析(宏观)
关于三只松鼠的市场环境分析关于三只松鼠的营销市场,主要从宏观环境与微观环境的两个方面的概况结合SWOT分析法进行分析。宏观环境部分宏观环境主要可归纳为八个部分,分别为政治、法律、经济、人口、社会、文化、科技和自然。结合本案例,只从人口环境、经济环境、自然环境和社会文化环境四个方面入手进行分析。
(一)、人口规模
我国是世界人口数量排名第一的人口大国,消费者众多,消费能力强。潜在的消费市场也十分广阔,有挖掘的价值。
(二)、人口结构
就三只松鼠的消费者群体来分析,从以下几个角度进行分析: ①按照消费者年龄划分在三只松鼠的消费者人群中,%,年龄在21~%, 年龄在31~%,这一比例与41~50岁年龄段消费者所占比例相同,% ②按照消费者性别划分在三只松鼠的消费者人群中,男女消费者比例虽然有差别,但差别并不是很大。%,%。③按照消费者的职业划分在三只松鼠
的消费者人群中,%,%,%,%,而消费者职业中所占比例最大的为学生,%。④按照消费者收入水平划分在三只松鼠的消费者人群中,以2000元以下的较低收入人群为主,%,2001~%,3001~%,%。
(三)、人口流动
随着我国城市化的加快,大量农村人口涌向城市,他们在城市从事各种岗位的工作,在满足了城市发展的需要的同时,增加了各种可能的市场供给,包括三只松鼠的货源供给,也增加了我国的消费需求,潜在市场进一步扩大,保证了三只松鼠营销活动的顺利开展。
(四)、宏观经济环境
当前,我国已确立了社会主义市场