文档介绍：眼镜商城的推广方案
社区是网站的核心,也是公司文化宣传的窗口。应重视社区的作用,全力经营社区,加强管理,推陈出新,倡导文化,开辟网上生活新时尚,得到用户首肯就是成功标志。
社区简介:
1、关于飓风眼镜商城的活动报道、商品促销、商城公告、论坛管理等信息的发布的BBS。
2、为网友提供眼镜知识,分享眼睛健康,交流购物经验的综合性交流平台。
3、论坛不仅为网友提供各类信息交流,还提供个人博客功能。
推广范围:以杭州各大高校为主,附带性向其他上网用户扩展。
推广方式:
1、以网络传播为主。针对大学生这类群体,建议与各大高校网站、BBS进行互动式合作,如建立交互式链接;在高校BBS上发布有关本社区的重要新闻。注意,尽可能少的以广告形式在高校BBS上发布信息,避免学生引起厌烦情绪。
2、在校园内张贴海报。
3、在上下课高峰期向学生散发传单。
4、通过校广播电台进行宣传。
5、在社区中,可以推出一些与眼镜或与网站主题有关的能够吸引人的故事、文章或小说,最好是网站版权独有小说连载,这样如果学生对文章感兴趣,他们会不断的登陆网站,关注网站,从而达到网站扩大知名度的目的。
6、在社区内举行各类形式的比赛,如针对本社区特点,可举办个人博客大赛,定期评选最有创意博客,并给予奖励,以吸引人气。
7、招聘在校学生为推广人员,以参与者的方式参与到高校学生社团组织的活动中,进行平民化的推广,拉进与学生的距离。
8、定期或不定期与各高校举行联谊会,增加知名度。
9、在其他大型网站内建立聊天室或讨论版。在网上建立几个聚会的地点且允许成员凭其兴趣自由进入,很有必要。目的明确和定义清楚的聊天室或讨论版对于新消费者的加入很有帮助,他们往往在大型网站内寻找合适的聊天室或讨论版,有共同兴趣爱好的聊天室讨论版将最先得到光顾,节省了客户搜寻的时间。
在做此方案前我曾登陆过贵公司旗下的论坛,我认为该社区推广方案的前提是要求贵公司明确并重视社区或论坛的作用,完善论坛功能。社区推广也许在短期内无法看到成效,但是做为一家电子商务网站,不能以单一的买卖来看待网站的运营,要给网站以及所销售的商品注入某种文化底蕴,要让消费者觉得他所买的商品超过了它的价值甚至是件艺术品,这样可以赢得广泛良好的口碑,让消费者自己心甘情愿的去做公司的免费推广人员。这个推广方案就是为了丰富网站的内涵的重要一环,这也是一个长期的辛苦的过程。忘贵公司重视!
眼镜广告推广营销方案
目标市场:杭州各大学校的师生,其中最大的消费群体是学生。
投放广告的目标:在本网站正常运营的基础上做宣传和推广,争取让本网站被杭州各学校的广大师生知晓并了解,以及考察目标市场的反应,以便在日后的网站运营中能收到较好的效果。
主要经营项目:各式眼镜及关于配镜护眼的免费咨询。
广告策略及战术策划:
由于学生接收广告的主要途径是在网络、电视媒体、电台广播、各类书刊杂志等,以下是广告投放的四个方面是:
一、平面广告投放
1、和各个学校附近的网吧达成协议,将我们配镜网的网址设定为IE的主页,将配镜网的宣传图片设定为电脑的桌面背景。这种方式针对性很强,目标直接就是网民,他们是我们广告营销的最集中目标群体。
2、在校内的宣传栏张贴宣传海报,其宣传面广,可以让大部分学生看到,但对于这种海报学生仔细阅读的可能性较小,因此宣传海报的内