文档介绍：大连理工论文《绿色营销》
(工商管理专业)
姓名安威
专业工商管理
指导教师闫晗
大连理工大学
2012年1月
摘要
绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动,协调了企业利益保护环境社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动,绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。
【关键词】绿色消费,绿色营销,绿色文化,绿色渠道
目录
摘要………………………………………………………………………………………………Ⅰ
一、绿色营销的背景…………………………………………………………………01
二、绿色营销的含义…………………………………………………………………01
三、绿色营销与传统营销相比具有的特征………………………………………02
(一)绿色消费是开展绿色营销的前提………………………………………………02
(二)绿色观念是绿色营销的指导思想……………………………………………02
(三)绿色体制是绿色营销的法制保障……………………………………………02
(四)绿色科技是绿色营销的物质保证……………………………………………02
四、绿色营销的功能…………………………………………………………………02
(一)绿色营销倡导绿色文明………………………………………………02
(二)绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路………………………………02
(三)绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为…………………………………02
五、绿色营销组合实施要点分析……………………………………………………………03
(一)制定绿色计划………………………………………………………………03
(二)绿色产品策略………………………………………………………………03
(三)绿色价格策略………………………………………………………………03
(四)绿色渠道策略………………………………………………………………04
(五)绿色促销策略………………………………………………………………04
(六)推行绿色管理………………………………………………………………04
六、绿色营销——21世纪的营销………………………………………………………05
参考文献…………………………………………………………………………………………07
一、提出绿色营销的背景
不断恶性化的今天,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出,并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此,从根本上讲,是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时,由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异,正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒,从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定:“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样,环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口,而实际上确有一些发达国家借保护环境为名,行限制国外产品进口之实。西方国家设置绿色壁垒的主要目标,很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的,其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展,进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。随着1999年1月1日欧元的启动,欧盟将更注重扶助区内较落后的国家,这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强,对此中国政府和企业应及早准备应对措施。绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点,在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用。由此可见,我国企业要想冲破绿色壁垒,进行绿色突围必须加强绿色营销,舍此别无他途。
二、绿色营销的含义
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业