文档介绍：包装设计概论
山东工艺美术学院
装潢艺术设计系
美国的包装概念:包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装概念:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装概念:为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、包装的分类
从形态上的分类:箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等;
从材料上的分类:金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等;
从技术方法上的分类:真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等;
从商品种类上的分类:食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。
此外,还有从结构上、风格上等各种分类。
从商品流通和商品本体上分类,则把包装分为运输包装和销售包装两大类。
运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的,起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品,而是由许多小包装集装而成,通常不随同商品出售给消费者。
销售包装——又称作商业包装、小包装,主要以满足销售需要为目的,起着保护、美化、宣传商品,促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者,是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据,对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展,近年来有不少商品包装既是运输包装,又是销售包装,两者兼之。
第二节设计原则与美学特征
包装设计的范围包括三个方面:,,。
我国对包装设计的总原则是:“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的,是对包装设计整体上的要求。