第二章市场营销环境分析.pptx

文档介绍：第二章市场营销环境分析
(一)市场营销环境的概念
(二)市场营销环境分析所包含的内容
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市场营销环境:是指与营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
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市人口环境
场经济环境
营宏观市场营销环境分析技术环境
销自然环境
环社会文化环境
境政治法律环境
分微观市场营销环境分析供应商
析营销中介
顾客
竞争者
公众
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一、人口环境对企业市场营销的影响
人口的数量与增长速度
人口结构(年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构、民族结构等)
人口地理分布及区间流动
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人口越多,收入不变,
基本生活用品需求市场越大
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收入一定,人口增涨,导致人均收入下降,从而市场吸引力减弱
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家庭越多,
家居用品需求越大
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人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响:

,加剧行业竞争。
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二、经济环境对企业市场营销的影响
经济发展水平和经济体制
地区与行业发展状况及城市化程度
消费者收入的变化
消费者支出模式和消费者结构的变化
消费者储蓄和信贷情况的变化
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国民生产总值(GNP)=国内生产总值(GDP)+国外净要素收入
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