文档介绍：早间节目创意
早间节目收视人群调查
电视是一种以时间维度所展开的传播形式,而电视传播效果的达成最终是要以有人看为前提的。哪些人看,在什么时间看,他们用于看电视的可支配时间是多少,以及他们在某个特定时间段的生活状态及其特点等等,都是制作一个电视节目的基本前提。
表1 我国城市居民早间起床的时间分布比例注:所有图表数据均来自央视调查咨询中心媒介研究部
早晨起床时间
所占百分比
6点以前
%
6点到7点
%
7点以后
%
表2 早间电视观众年龄构成的比较
全国城市居民的整体构成
收看早间节目电视观众总体构成
18-19
%
%
20-29
%
%
30-39
%
%
40-49
%
%
50-59
%
%
60-69
%
%
平均年龄

表3 早间电视观众学历构成比较
全国城市居民的总体构成(样本)
收看早间电视节目观众的总体构成
小学及以下
%
%
初中
%
%
高中、中专
%
%
大专
%
%
大学本科及以上
%
%
图表数据分析报告
1、从年龄构成上看
早间电视节目观众的年龄构成曲线呈现“中间高,两头低”的态势。30—49岁年龄段的城市居民构成了早间电视观众的主体。另一方面,早间电视节目观众的平均年龄略低于我国城市居民的平均年龄,(参见表2),即早间电视节目的收视人群主要来自中年群体。
从学历构成上看
收看早间电视节目的人以具有中高学历者居多。从实际构成比例上看,初中以下学历的城市居民收看早间电视节目的发生概率较低,而高中及高中以上学历者收看早间电视节目的人员比例明显地高于其在居民总体中所占比例的平均水平。(参见表3),即早间节目收视人群主要来自高学历人群。
早间节目策划方案
由于早间节目的受众大多数为具有较高学历的中年人,所以早间节目应该以新闻为主、兼顾健康、出行、天气等生活信息。
由此、策划方案如下:
对主持人的要求:
作为开启新的一天的第一件