文档介绍：重庆三峡学院民族学与公共管理学院
文化产业管理
雨巷油纸伞
开
发
方
案
小组成员:王智雄苏雪梅张胡兰刘小静石小环
目录
产品概述
二、文化背景
1、三峡桐油历史
2、中国油纸伞寓意
3、三峡文化资源总量分析
4、当代中国文化现状.
三、市场分析
1、文化市场现状
2、消费者分析
3、竞争分析
4、市场前景分析
四、相关因素分析
1、国家政策
2、劳动力分析
五、产品技术工艺与创新
1、传统工艺
2、现代科技
3、创新
六、市场营销策略
1、定价策略
2、产品推广策略
3、品牌建设策略
4、市场竞争策略
七、相关产品与后续开发
相关产品开发
后续开发
八、风险管理
1、潜在风险
2、防范措施
3、退出机制
一、产品概述
油纸伞项目,是我们开发小组经过十分慎重的考虑和实际考察后所确定的开发项目。三峡文化是一种地域文化,是生活在三峡地区的人类团体在历史的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。其中三峡民俗文化在三峡文化当中显得尤为的突出。而小组所开发的油纸伞,其目的就是以油纸伞为文化载体,从而起到一个文化产品开发的作用。由此也可以简单的概括油纸伞的文化内容定义:三峡文化油纸伞以三峡民俗文化和三峡自然风景为主要文化内容,涉及中华传统文化内容的文化产品。其主要的表现形式为油纸伞伞面绘制。通过将三峡文化的内容绘制在伞面从而起到三峡文化和让油纸伞作为三峡文化产品的目的。
详细来讲就是利用桐油、油纸伞及三峡文化风景,诗歌,三峡少数名族的文化等来作为油纸伞的上的内容,在油纸伞上我们经过特定的设计,油纸伞的内容主要分诗情篇、风景篇、民族风、情篇、名人篇等。从实用性我们又分为舞台伞、实用伞、纪念品、婚庆伞、儿童伞、情侣伞等,让大家在使用的同时也能领略三峡美景及中国传统文化。
文化背景
1、三峡桐油的历史:桐油生产技艺起源于东汉时期,兴于明清,距今已有1800多年的历史。传统的桐油生产工具多、体积大,碾盘、榨盒等工具不仅构件大,而且还十分笨重。当桐籽花开挂果成熟后,收获的果子进行堆码、去皮、晒干、去壳,桐仁经过烘干,在圆形磨盘里碾压成细小颗粒,再上灶气蒸、脱硫,踩成圆饼后进入榨盒,通过人力的打榨,便压出桐油。万州桐油生产起始于元代,一直到解放初期桐油是万州重要的土特产,主要用于百姓点灯、油漆木器、打造船舟,当外地商人外运销售,桐油的需求大增,万州先后在沙河子、陆家湾、草街子设立了桐油销售点10余家,到1944年,中国植物油厂在万州成立,万州桐油得到了空前发展,油铺多达400家,远销美、英日、德等多个国家。
可以这样说桐油是三峡人得骄傲,更是万州人的骄傲。分水镇三角凼村属于偏远的山区村,该村至今还有大量的桐籽树,每年满山的桐花给山区增添一道亮丽的风景线,当地村民每年在桐籽成熟季节都要进行收获外卖。发展三峡文化优质伞能够得到三峡人民的支持和理解!相信在我们不懈的努力下,也会将油纸伞打造成三峡人得骄傲!这是我们雨巷油纸伞的目标。我们将为之而努力。
2、油纸伞的寓意:油纸伞是一种用涂上原生态熟桐油的棉纸做伞面的雨伞。源于中国,亦传至亚洲其他地区如日本、朝鲜、越南、泰国、老挝等地。除了是挡阳遮雨的日常用品外,也是嫁娶婚俗礼仪一项不可或缺的物品,中国传统婚礼上,新娘出嫁下轿时,喜娘会用