文档介绍：让水重新倒进杯子里
—2003克丽缇娜品牌上市推广方案
每個优质女人一生…
總會有一天,總會有一次,
都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人自由。
 
每一個城市的每一個角落的每一段時間,
都會有不同的故事。
每一天,都是一個可能有新發現的日子
……
很荣幸
我们能够有机会同重庆旷怡科技有限公司
共同携手打造克丽缇娜国际美容护理中心
对我们而言
今天的提案不仅仅是一次品牌整合提案
而是基于我们对重庆化妆品行业长期监控、有着的深刻理解
和至诚期待缇娜能够在重庆成功重新上市
对克丽缇娜品牌的整合推广、对她重新进驻重庆市场的开锣鸣鼓
共商榷……
目录
如何让水重新倒进杯子里
第一部分:环境对手
第二部分:漂亮的女人们!-消费者分析
第三部分:克丽缇娜品牌市场推广策略(上市期)
克丽缇娜品牌上市期公关促销策略
克丽缇娜品牌上市期媒介策略
克丽缇娜品牌上市期户外投放方案
如何让水重新倒进杯子里?
让水重新倒进杯子里,关键是找到那支杯子
势,不仅仅是速度,更是趋势、气势、造势
克丽缇娜之势,即是克丽缇娜国际美容护理中心店之势
第一部分:环境对手
『以下行业情况分析,由金朝广告公司资讯部提供数据、行业分析』
中国美容行业的现状
美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。
中国美容行业基本概况
1、全国美容业从业人员总数约1120万人,是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。
2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。
3、全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。
4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家,每家美容店平均就业人员5﹒1人。
5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元,略高于全国各类就业人员平均工资水平。
6、美容业占全国国内生产总值(GDP)比重为1﹒80%。
7、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。
8、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。
9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业,是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业,具有广阔的产业宏观前景,在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。
10、专家预言:美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。
行业发展基本特征
【五化】
1、产业化
2、集团化
3、成熟化
4、市场化
5、国际化
五性】
1、良好的自律性
2、观念的更新性
3、强大的需求性
4、快速的成长性
5、稳步的可持续性
目前行业值得关注的主要问题
1、全国美容业管理体系亟待完善
全国美容业管理体系尚未形成,相应的法律法规几近空白,工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的态度。
2、行业协会的职能和作用尚待加强
各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命的要求还存在一定的距离,如何建立健全协会的管理体制、