文档介绍：中文摘要今天,世界上的许多城市都有步行街,步行街已成为城市空间品质的一个标准,是复兴城市中心的良策。但凡大城市,如北京、上海、深圳,都已争先恐后地对商效尤,似乎这步行街就是文明的象征,就是城市繁荣的体现,无论它成功与否。如何评价商业步行街的轰动效应,如何设计商业步行街的未来,如何策划商业步行街的规范运作,如何与周边的资源配置合理,最大发挥其功能效率,是投资者、经营者、.消费者、理论工作者近几年一直共同关注的大课题。本文研究的重点是对南城富民商业步行街营销战略。本文运用了相关的营销战略管理理论和分析工具,在理论基础上,首先回顾了营销战略的起源和产生的背景,分析了目前营销战略的研究重点和未来的发展方向;紧接着回顾了营销战略的基本理论,对其中的市场细分战略、市场定位战略、品牌营销战略都有论述。在公司的内外环境分析中,分析了东莞市和南城区的现状,具体分析了东莞市和南城区的��年的各项经济指标以及消费者的构成状况以及购买力;其次,分析了南城富民商业步行街的现状,以及其所属的富民服务公司等方面进行分析。本文运用“五力”模型。重点分析了南城富民商业步行街面临的行业状况。分析表明,目前东莞市的步行街竞争非常激烈,替代品威胁也很大。在��分析中,找出了步行街的优势和现在面临的机会。采用��战略匹配表,�页鲎钣耪铰裕�范�四铣歉幻裆桃挡叫薪窒乱徊降挠O�氐悖�⑻岢隽艘恍�措施以保证战略的成功实施。然后,在上述的分析中,对南城富民商业步行街的营销战略进行制定,对步行街进行重新细分和定位,对目前的结构进行重新调整,以及增加其文化底蕴,完善最后,在上述研究的基础上得出本文的结论。关键词:营销战略,商业步行街,定位,市场细分,品牌战略业步行街进行了改造:而一些中小城市则将商业步行街作为一种时髦的标志,纷纷其设施。重庆大学硕士学位论文
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重庆大学硕士学位论文����:��������英文摘要������琾���������������������,������猰��������,�����,����瑃������,�������.���,����,������,���
髀���营销战略的提出环境的机会和威胁,将企业对有利机会的利用提升到最高水平,将不利的威胁减少在经济全球化、信息化、电子化趋势不断显现和买方市场普遍形成的今天,企业面临的市场环境越来越严峻,企业面对的竞争越来越激烈,营销战略日益受到高层管理者和各级营销管理人员的高度重视。本文在对南城富民商业步行街的营销战略的建立进行探讨之前,首先对营销战略的理论研究从概念的提出、产生的背景和国内外研究的现状等几个方面对营销战略进行分析。在企业经营实践过程中,再找不到一个概念比“战略”的使用更加广泛了。不仅是企业经营战略本身,而且企业经营过程的各项职能都被不同程度地赋予了战略的性质。技术创新战略、生产战略、营销战略、人力资源战略、文化战略、并购战略、采购战略、信息战略等,已经被越来越多的学者和实际工作者所使用。更进一步,许多的细分职能同样具有了战略的性质,如技术创新过程中的技术引进战战略、技术储备战略、技术转让战略,人力资源管理过程中的特殊人才引进战略、人才培训战略、员工发展战略等。营销,作为与市场联系最为紧密的企业经营职能,更不例外,不仅有产品战略、价格战略、分销战略、促销战略,而且更有市场细分与定位战略、广告战略、服务战略等的称谓。特别是最近几年,几乎所有的营销活动,都被从战略的高度进行思考和组织施行,以突出营销活动对企业生死存亡的重要影响和营销活动本身具有的市场竞争特性。营销战略是企业战略的一部分,是职能战略中的一种类型。营销战略是指在确定的总体战略指引下,企业根据市场等环境及自身营销条件的动态变化趋势,对自身营销工作做出的全局性谋划。它是企业高层管理人员,特别是营销主管,为了企业的生存和发展,在充分了解、分析企业外部营销环境因素和内部营销条件的基础上,确定的企业营销工作纲领与行动方略。营销战略在企业经营的重要性可以归纳为以下几个方面:第一,保证营销工作沿着明确的方向进行。第二,在企业各战略之间发挥桥梁作用,充当不同业务单位、职能部门之间信息流和沟通的中心,为企业总体战略、经营单位战略和其他职能战略提供直接、充分、及时的市场信息、竞争对手信息。第三,帮助营销部门和其他职能部门降低外部环境的不确定性,准确把握外部到最低限度