文档介绍：学校代码:10128学号:200721501053本科毕业论文题目:网络游戏的营销策略学生姓名:张新宇学院:国际商学院系别:市场营销系专业:市场营销班级:07级一班指导教师:史军伟讲师二〇一一年六月摘要网络游戏产业是一个充满活力的朝阳产业,经历了20世纪90年代的初期形成期阶段,及近几年的快速发展,现在中国的网络游戏产业虽然处在成长期,但已经是快速走向成熟期的阶段。网络游戏产业在中国整个网络经济的发展过程中从无到有,已经发展到现在的中国网络经济不可或缺的组成部分。在中国网络游戏产业不断走向壮大的过程中,网络游戏的营销策略,或者说营销模式,从最初的收费模式到如今虽然是免费模式但是带有五花八门增值服务的“游戏免费+道具收费”的新模式,网络游戏的营销模式在不断走向成熟、专业,吸引更多的玩家为其买单,书写这一个又一个赚钱的神话。本文通过分析我国网络游戏市场发展的现状以及对几个成功的网络游戏案例进行分析,总结现有网络游戏营销策略的成功和失败之处,对未来网络游戏市场的发展提出意见和建议,对我国未来网络游戏营销策略的制定具有一定的指导和借鉴意义。关键词:网络游戏营销模式营销策略AbstractOnlinegameindustryisasunriseindustrydynamic,experiencedtheearly20thcentury,theformationof90stages,andtherapiddevelopmentinrecentyears,China'sonlinegameindustry,thoughatthegrowthstage,'workfromscratchtheprocessofeconomicdevelopment,,theonlinegamemarketingstrategy,ormarketingmodel,fromtheinitialchargingmodetothefreemode,thoughnowwithawidevarietyofvalue-addedservices,butthe"item-free+game"inthenewmode,workmarketingmodelinthegamecontinuedtomature,professional,attractingmoreplayerstotheirpay,,essesandfailures,:onlinegame,marketingmode,marketingstrategy目录引言 1第一章我国网络游戏市场简介 5第二章我国网络游戏市场的营销策略分析 : : 《魔兽世界》的营销策略分析 《大话西游OnlineⅡ》的营销策略分析 《征途》的营销策略分析 17第三章未来网络游戏的营销策略 ——整合营销 20第四章未来网络游戏营销的发展趋势 ,增速放缓